Kennisbank
Adverteren op Google: zo zet je je eerste campagne op
Adverteren op Google doe je via Google Ads, en je betaalt pas als iemand klikt. Het is de snelste manier om bovenaan te staan bij mensen die nu zoeken wat jij verkoopt. Hieronder lees je hoe het werkt, wat het kost en waar het meestal fout gaat.
Wat is adverteren op Google en hoe werkt het?
Met Google Ads zet je advertenties in de zoekresultaten van Google, herkenbaar aan het label Gesponsord. Je biedt op zoekwoorden, maar de hoogste bieder wint niet automatisch. Google kijkt naar je bod en naar de kwaliteit van je advertentie en landingspagina. Sluit je advertentie goed aan op de zoekopdracht, dan betaal je minder per klik dan een concurrent die hoger biedt.
Begin bij het meten, niet bij de campagne
Richt eerst je conversies in: formulierinzendingen, telefoontjes en WhatsApp-gesprekken. Zonder die meting weet je niet welke zoekwoorden klanten opleveren en stuur je op de verkeerde cijfers. Dit is het onderdeel dat bij zelf opgezette accounts het vaakst ontbreekt.
Zoekwoorden kiezen
Begin bij de woorden waarmee iemand je zou zoeken als hij klaar is om te kopen. Dakkapel laten plaatsen is beter dan dakkapel. Denk ook aan varianten met kosten, prijs of je plaatsnaam erachter: daar zit koopintentie in en de concurrentie is lager.
Zoekwoordopties: breed, woordgroep en exact
Bij breed zoeken kan je advertentie verschijnen bij zoekopdrachten die verwant zijn aan je zoekwoord: veel bereik, maar ook veel ruis. Bij zoeken op woordgroep zet je het zoekwoord tussen aanhalingstekens en verschijnt je advertentie bij zoekopdrachten met die betekenis. Bij exact zoeken zet je het tussen rechte haken en verschijnt je advertentie alleen bij zoekopdrachten met dezelfde betekenis. Begin met woordgroep en exact, en zet breed zoeken pas in als je meting staat en je genoeg data hebt.
Negatieve zoekwoorden
Dit is het meest onderschatte onderdeel. Kijk wekelijks in het zoektermenrapport wat mensen echt intypten en sluit uit wat niet past: gratis, vacature, zelf doen, cursus, de naam van een concurrent. Een goede uitsluitingslijst bespaart vaak meer dan een lagere bodinstelling.
Je advertentie schrijven
Een responsieve zoekadvertentie bestaat uit losse koppen en beschrijvingen die Google combineert: tot 15 koppen van 30 tekens en 4 beschrijvingen van 90 tekens. Zet je zoekwoord in minstens drie koppen, noem een concreet voordeel en zet er een duidelijke actie bij. Vermijd vage kreten als kwaliteit en vakmanschap, want die staan bij iedereen.
Budget en biedstrategie
Begin met klikbiedingen tot er conversies binnenkomen. Heb je er genoeg, dan kun je overstappen op doel-CPA of doel-ROAS, waarbij je stuurt op wat een aanvraag of verkoop mag kosten. Zet dat niet te snel aan: zonder data wordt het gokwerk.
Performance Max en Shopping
Performance Max verdeelt je budget zelf over Zoeken, Display, YouTube en Gmail. Dat werkt goed voor webshops met een productfeed, en minder goed als je een klein aanbod hebt en wilt weten waar je geld heen gaat. Voor een webshop is een Merchant Center met een goede productfeed de basis, want zonder feed geen Shopping-advertenties.
Wat kost adverteren op Google?
Je betaalt per klik op je advertentie. De kosten per klik verschillen enorm per branche, van een paar dubbeltjes tot meer dan tien euro. Kijk daarom naar de kosten per aanvraag en niet naar de kosten per klik. Je stelt per campagne een gemiddeld dagbudget in: Google mag op een drukke dag tot twee keer dat bedrag uitgeven, maar over een maand betaal je nooit meer dan 30,4 keer je dagbudget. Reken voor een serieuze test op minimaal vijfhonderd euro advertentiebudget per maand, plus tijd of beheer om bij te sturen.
Zelf adverteren op Google of uitbesteden?
Zolang je een campagne hebt en er wekelijks tijd in steekt, kun je dit prima zelf. Loopt je budget op of merk je dat je maanden achter elkaar niets verandert, dan lekt er geld weg. Wil je dat iemand het voor je doet en stuurt op aanvragen in plaats van klikken? Lees dan wat google ads uitbesteden bij Rocketstyle inhoudt.
Meer over dit onderwerp
Let op
Waar het meestal misgaat
Geen conversiemeting
Zonder meting stuur je op klikken. Dan lijkt de goedkoopste campagne de beste, terwijl die misschien niets oplevert.
Te brede zoekwoorden
Breed zoeken levert vertoningen op bij zoekopdrachten die niets met je aanbod te maken hebben. Daar betaal je wel voor.
Alles naar de homepage
Wie op één specifiek ding zoekt, wil daar ook landen. Stuur verkeer naar de pagina die bij het zoekwoord past.
Diensten
Liever laten doen?
Je hoeft dit niet zelf te doen. Dit zijn de diensten die bij dit onderwerp horen.
Wil je weten wat er in jouw account beter kan?
Vraag een groeiplan aan. We kijken mee in je campagnes en laten zien waar budget weglekt.
Vrijblijvend en zonder verplichtingen
Online of op ons kantoor in De Bilt
Stuur ons een bericht
Vul het formulier in, dan nemen we contact met je op.