Kennisbank
Online marketing meten: GA4, Tag Manager en pixels
De helft van je marketingbudget is weggegooid, je weet alleen niet welke helft. Dat hoeft allang niet meer. Hieronder hoe je je meting opzet, welke cijfers ertoe doen en waar het meestal misgaat.
Begin bij meten, niet bij adverteren
De volgorde die de meeste bedrijven aanhouden is: eerst adverteren, dan na een paar maanden vragen wat het heeft opgeleverd. Dan is het te laat, want de data over die maanden is er niet. Zet je meting op voordat je de eerste euro uitgeeft. Het kost een dag, en het bepaalt of alles daarna te beoordelen is.
De drie lagen: GA4, Tag Manager en pixels
GA4 is je analysesysteem: daar zie je wat bezoekers doen. Google Tag Manager is de doorgeefluik waarmee je meetcode op je site zet zonder in de code te duiken. Pixels van Google Ads en Meta zijn de stukjes code waarmee advertentieplatforms zien welke klik tot een aanvraag leidde. Je hebt ze alledrie nodig, en Tag Manager houdt het overzichtelijk.
Google Analytics 4 instellen
Maak een account en een property aan, kies Nederland en euro’s als valuta, en zet de gegevensstroom voor je website klaar. Koppel daarna Search Console en Google Ads. Zet in de instellingen de bewaartermijn van gegevens op de langste optie, want standaard staat die op twee maanden en dat is te kort om jaren te vergelijken.
Sleutelgebeurtenissen: wat telt als conversie
In GA4 heet een conversie een sleutelgebeurtenis. Markeer alleen de dingen die er echt toe doen: formulierinzending, telefoonklik, WhatsApp-klik en bij een webshop de aankoop. Markeer niet het bekijken van een pagina, want dan stuurt straks je hele campagne op iets wat geen geld oplevert.
Google Tag Manager in het kort
UTM-tags: weten waar bezoekers vandaan komen
Zet je een link in een nieuwsbrief, op social of in een offerte, plak er dan UTM-parameters achter. Dan zie je in GA4 precies welk bericht bezoekers opleverde in plaats van een grote hoop verkeer zonder herkomst. Houd je naamgeving consistent: altijd kleine letters en dezelfde woorden voor bron en medium, anders krijg je vijf varianten van hetzelfde kanaal.
Consent mode en de cookiebanner
Sinds de privacywetgeving mag je pas meten als de bezoeker toestemming geeft. Met consent mode geef je signalen door over wat wel en niet mag, waarna Google een deel van de ontbrekende data schat. Het gevolg is dat je cijfers lager liggen dan de werkelijkheid. Zorg dat je cookiebanner en je meting op elkaar zijn ingesteld, anders meet je of te weinig of onrechtmatig.
De cijfers die er echt toe doen
Kosten per klik zegt weinig, kosten per aanvraag zegt alles. Voor webshops geldt hetzelfde voor ROAS: de omzet gedeeld door de advertentiekosten. Kijk verder naar je conversieratio, het aantal aanvragen per maand en de kosten per klant. Laat je niet gek maken door vertoningen, bereik en volgers, want daar staat geen factuur tegenover.
Rapporteren zonder in te loggen
Bouw een dashboard in Looker Studio dat GA4, Google Ads en eventueel Meta bij elkaar brengt. Eén pagina met aanvragen per maand, kosten per aanvraag en de verdeling per kanaal is genoeg. Stuur het maandelijks automatisch naar jezelf, dan kijk je ernaar zonder dat het werk wordt.
Wanneer je hier hulp bij inschakelt
Meting is geen doorlopend werk maar precies werk. De meeste bedrijven hebben het één keer goed nodig, met daarna een controle per kwartaal. Loop je vast op conversietracking, consent mode of dubbeltellingen, dan is dit typisch iets waar een paar uur hulp maanden gedoe bespaart.
Meer over dit onderwerp
Let op
Drie regels voor een meting die klopt
Meet acties, geen bezoekers
Bezoekersaantallen zeggen niets. Meet aanvragen, telefoontjes, offerteaanvragen en verkopen.
Eén bron van waarheid
Google Ads, Meta en GA4 tellen allemaal anders. Kies vooraf welk systeem leidend is voor je besluiten.
Test wat je instelt
Doe na het instellen een testaanvraag. Een meting die niemand heeft gecontroleerd, klopt bijna nooit.
Diensten
Liever laten inrichten?
Meten is precies werk dat je één keer goed doet. Dit zijn de diensten die erbij horen.
Weet je zeker dat je meting klopt?
Vraag een groeiplan aan. We kijken of je conversies goed staan en wat je cijfers echt zeggen.
Vrijblijvend en zonder verplichtingen
Online of op ons kantoor in De Bilt
Stuur ons een bericht
Vul het formulier in, dan nemen we contact met je op.