Kennisbank
Adverteren op Facebook en Instagram
Een advertentie maken in Meta kost tien minuten. Een campagne die aanvragen oplevert is een ander verhaal. Hieronder de complete uitleg: wat je nodig hebt, hoe de opbouw werkt, hoe je je doelgroep en budget instelt, en wat het kost.
Wat je nodig hebt voordat je begint
Je hebt drie dingen nodig: een Meta Business Suite met daarin je bedrijfspagina, een advertentieaccount met een betaalmethode, en de Meta pixel op je website. Die pixel meet wat bezoekers doen nadat ze hebben geklikt. Zonder pixel adverteer je blind. Een gekoppeld Instagram-account is handig, dan adverteer je met één campagne op beide kanalen.
De opbouw: campagne, advertentieset en advertentie
Meta werkt met drie lagen. In de campagne kies je het doel, bijvoorbeeld leads of verkopen. In de advertentieset bepaal je doelgroep, budget, looptijd en plaatsingen. In de advertentie staan het beeld, de tekst en de knop. De meeste fouten zitten in de middelste laag: te veel advertentiesets met een klein budget, waardoor geen enkele genoeg data krijgt.
Kies een doel dat bij je aanbod past
Kies het doel dat het dichtst bij je echte resultaat ligt. Verkoop je online, kies dan verkopen. Wil je aanvragen, kies dan leads. Kies niet voor bereik of interactie omdat die getallen er mooier uitzien, want daar koop je niets voor. Meta optimaliseert precies op wat je kiest.
Je doelgroep instellen
Begin breder dan je denkt. Meta vindt zelf de mensen die klikken, mits je genoeg budget en conversies hebt. Werk je lokaal, zet dan een straal om je werkgebied. Verkoop je aan bedrijven, dan werkt targeten op functie beter op LinkedIn dan op Meta. Bewaar goede doelgroepen, dan hoef je ze niet elke keer opnieuw op te bouwen.
Dagbudget of looptijdbudget
Met een dagbudget geef je elke dag ongeveer hetzelfde uit en loopt de campagne door tot je hem stopt. Met een looptijdbudget verdeelt Meta een vast bedrag over een periode, handig bij een actie met een einddatum. Voor doorlopende campagnes is een dagbudget rustiger.
Wat kost adverteren op Facebook?
Je betaalt per duizend vertoningen of per klik, en de prijs hangt af van je markt en je doelgroep. Belangrijker dan de kosten per klik is wat een aanvraag kost. Reken voor een eerste test op een bedrag waarmee je in twee weken een stuk of vijftig conversies kunt halen, anders leert het systeem te weinig. Voor veel MKB-bedrijven begint dat rond vijfhonderd euro per maand.
Advertentie afgekeurd, wat nu?
Afkeuring gaat meestal over de tekst, niet over het beeld. Persoonlijke eigenschappen benoemen mag niet: schrijf dus niet dat iemand last heeft van iets, maar stel het als algemene vraag. Ook overdreven claims en het te prominent gebruiken van het Meta-logo worden geweigerd. Vraag een nieuwe beoordeling aan als je denkt dat het onterecht is, dat kost niets en wordt vaak alsnog goedgekeurd.
Retargeting: mensen die er al waren
Iemand die je website al bezocht, klikt veel vaker dan een onbekende. Met de pixel maak je een aangepaste doelgroep van je websitebezoekers en toon je die mensen een advertentie die aansluit op wat ze bekeken. Een vergelijkbare doelgroep gaat verder: Meta zoekt mensen die lijken op je klanten. Begin hier pas mee als je genoeg bezoekers hebt, anders is je doelgroep te klein.
Wanneer uitbesteden logisch wordt
Zelf doen werkt prima zolang je één campagne hebt en tijd om er wekelijks naar te kijken. Loopt het budget op, komen er meer doelgroepen bij of ben je alleen nog maar aan het bijsturen, dan wordt het werk. Op dat punt verdient uitbesteden zich meestal terug, simpelweg omdat er minder budget weglekt.
Meer over dit onderwerp
Let op
Drie dingen die het verschil maken
Meten voordat je uitgeeft
Zonder pixel en conversiemeting weet je alleen hoeveel je hebt uitgegeven, niet wat het opleverde. Zet dat eerst goed.
De pagina erachter
Een goede advertentie naar een matige pagina levert niets op. De landingspagina bepaalt of je geld rendeert.
Geduld met testen
De eerste weken is Meta aan het leren. Gooi niet elke dag alles om, dan leert het algoritme niets.
Diensten
Liever laten doen?
Je hoeft dit niet zelf te doen. Dit zijn de diensten die bij dit onderwerp horen.
Liever campagnes die iemand anders bijhoudt?
Vraag een groeiplan aan. We kijken naar je huidige campagnes, je doelgroep en wat er te halen valt.
Vrijblijvend en zonder verplichtingen
Online of op ons kantoor in De Bilt
Stuur ons een bericht
Vul het formulier in, dan nemen we contact met je op.