Wat kost adverteren op Facebook en Instagram in 2026?

Op deze vraag bestaat geen vast antwoord, want je betaalt via een veiling. Wel kun je uitrekenen welk budget je nodig hebt om te weten of het werkt. Dat is de vraag die er echt toe doet.

Waar je voor betaalt

Meestal reken je per duizend vertoningen, soms per klik. Wat je betaalt hangt af van hoeveel adverteerders dezelfde mensen willen bereiken, hoe goed je advertentie aanslaat en hoe specifiek je doelgroep is. Een smalle doelgroep in een drukke markt is duurder dan een brede doelgroep in een rustige.

De enige kosten die tellen

Niet de kosten per klik, maar de kosten per aanvraag of per verkoop. Een campagne met dure klikken die goed converteert, is winstgevender dan een campagne met goedkope klikken die niets oplevert. Daarom moet je meting staan voordat je begint.

Welk budget heb je nodig?

Genoeg om binnen een week of twee een stuk of vijftig conversies te halen, want daaronder kan Meta niet leren en weet jij niet of het toeval was. Voor veel MKB-bedrijven komt dat neer op een paar honderd euro per maand om te testen, en meer zodra je weet wat werkt.

Een rekenvoorbeeld

Stel je geeft vijfhonderd euro uit en dat levert vijfentwintig aanvragen op. Dan kost een aanvraag twintig euro. Wordt één op de vier aanvragen klant, dan kost een klant tachtig euro. Is een klant gemiddeld duizend euro waard, dan is de vraag niet of het te duur is, maar waarom je er niet meer in stopt.

Wat kost een klik op Facebook en Instagram per branche?

In Nederland betaal je in 2026 gemiddeld zo'n €9 per duizend vertoningen (CPM) en €0,72 per klik (CPC), volgens Searchlab (maart 2026). Instagram is meestal 10 tot 30% duurder dan Facebook. Per branche verschilt het flink. Hieronder wat je ongeveer krijgt voor €500 per maand, als 3% van de bezoekers een aanvraag of aankoop doet:

Vergelijk je dit met wat een klik op Google kost, dan zie je dat Meta per klik goedkoper is. Daar staat tegenover dat iemand op Instagram niet aan het zoeken is, maar aan het scrollen. Je betaalt dus minder per klik, maar je moet harder werken om van die klik een aanvraag te maken. Wat CPM precies is lees je in wat is CPM.

Waarom je kosten ineens stijgen

• Drukke periodes. In november en december, rond Black Friday en de feestdagen, adverteert iedereen. Je CPM kan dan flink oplopen.

• Een vermoeide advertentie. Ziet dezelfde groep je advertentie te vaak, dan daalt de klikratio en stijgen je kosten. Ververs je beeld elke paar weken.

• Een te smalle doelgroep. Hoe kleiner de groep, hoe meer je per vertoning betaalt. Geef Meta liever wat ruimte.

• Een speciale advertentiecategorie. Adverteer je met vacatures, woningen of krediet, dan gelden beperkingen op je doelgroep en wordt bereik vaak duurder.

Kosten die je vergeet

Naast je advertentiebudget kost het tijd of beheer om campagnes bij te houden, en je hebt beeld en tekst nodig. Reken op een dag per maand als je het zelf doet. Laat je het doen, dan komt daar een beheerbedrag bij, bij ons vanaf € 495 per maand inclusief beheer tot € 1.000 advertentiebudget. Wat je daarvoor krijgt, lees je bij Facebook adverteren uitbesteden.

Hoe je die campagne opzet, staat in de uitleg over adverteren op Facebook en Instagram.

Veelgestelde vragen

Wat kost een advertentie op Facebook per dag?

Je kunt beginnen vanaf een paar euro per dag. Om binnen een paar weken te leren wat werkt, is €10 tot €20 per dag een realistisch startbudget voor de meeste MKB-bedrijven.

Is adverteren op Instagram duurder dan op Facebook?

Meestal wel, zo'n 10 tot 30%. Je kiest het meestal niet los: in Advertentiebeheer zet je één campagne op Facebook én Instagram, en Meta verdeelt het budget over de plekken waar het het beste werkt.

Betaal je per klik of per vertoning?

Standaard reken je af per duizend vertoningen, ook als je campagne op klikken of aanvragen stuurt. Meta rekent dan zelf terug wat een klik of aanvraag kostte.

Wat is een goede kosten per aanvraag?

Dat hangt af van wat een klant je oplevert. Reken terug: als een klant €1.000 waard is en één op de vier aanvragen klant wordt, mag een aanvraag tot €250 kosten en verdien je nog steeds.

Wat heb ik nodig voordat ik begin?

Een Business-portfolio, een advertentieaccount en een werkende Meta Pixel, zodat je kunt meten wat je advertenties opleveren. Zie Business Manager aanmaken en Meta Pixel installeren.