Wat kost adverteren op Instagram en Facebook?

Op deze vraag bestaat geen vast antwoord, want je betaalt via een veiling. Wel kun je uitrekenen welk budget je nodig hebt om te weten of het werkt. Dat is de vraag die er echt toe doet.

Waar je voor betaalt

Meestal reken je per duizend vertoningen, soms per klik. Wat je betaalt hangt af van hoeveel adverteerders dezelfde mensen willen bereiken, hoe goed je advertentie aanslaat en hoe specifiek je doelgroep is. Een smalle doelgroep in een drukke markt is duurder dan een brede doelgroep in een rustige.

De enige kosten die tellen

Niet de kosten per klik, maar de kosten per aanvraag of per verkoop. Een campagne met dure klikken die goed converteert, is winstgevender dan een campagne met goedkope klikken die niets oplevert. Daarom moet je meting staan voordat je begint.

Welk budget heb je nodig?

Genoeg om binnen een week of twee een stuk of vijftig conversies te halen, want daaronder kan Meta niet leren en weet jij niet of het toeval was. Voor veel MKB-bedrijven komt dat neer op een paar honderd euro per maand om te testen, en meer zodra je weet wat werkt.

Een rekenvoorbeeld

Stel je geeft vijfhonderd euro uit en dat levert vijfentwintig aanvragen op. Dan kost een aanvraag twintig euro. Wordt één op de vier aanvragen klant, dan kost een klant tachtig euro. Is een klant gemiddeld duizend euro waard, dan is de vraag niet of het te duur is, maar waarom je er niet meer in stopt.

Kosten die je vergeet

Naast je advertentiebudget kost het tijd of beheer om campagnes bij te houden, en je hebt beeld en tekst nodig. Reken op een dag per maand als je het zelf doet. Laat je het doen, dan komt daar een beheerbedrag bij, bij ons vanaf € 495 per maand inclusief beheer tot € 1.000 advertentiebudget.

Hoe je die campagne opzet, staat in de uitleg over adverteren op Facebook en Instagram.