Bijgewerkt op 28 oktober 2026 · door Raymond de Vries
Meta Pixel installeren: WordPress, WooCommerce, Shopify of via Google Tag Manager
De Meta Pixel is een stukje code dat meet wat bezoekers op je website doen nadat ze op je advertentie op Facebook of Instagram hebben geklikt. Zonder pixel weet je alleen hoeveel klikken je hebt gekocht, niet hoeveel aanvragen of verkopen. Bovendien kan Meta zonder pixel niet leren wie er converteert, en kun je geen websitebezoekers opnieuw bereiken. Hieronder lees je hoe je de pixel aanmaakt, hoe je hem installeert op WordPress, WooCommerce, Shopify of via Google Tag Manager, en hoe je controleert of hij werkt.
Stap 1: je pixel aanmaken
Je hebt een zakelijk account bij Meta nodig. Heb je dat nog niet, lees dan eerst Facebook Business Manager aanmaken. Daarna:
Open Gebeurtenissenbeheer (Events Manager) via Meta Business Suite.
Klik op Gegevensbronnen koppelen en kies Web.
Geef de pixel een naam, bijvoorbeeld de naam van je website, en vul je websiteadres in.
Meta noemt de pixel tegenwoordig ook wel een dataset. Bedoeld wordt hetzelfde.
Stap 2: je pixel-id vinden
Bij elke installatieroute heb je het pixel-id nodig: een reeks van vijftien à zestien cijfers. Je vindt het in Gebeurtenissenbeheer. Klik links op je pixel en kijk onder de naam, of open het tabblad Instellingen.
Stap 3: kies je installatieroute
Je website | Beste route | Waarom |
|---|---|---|
WordPress zonder webshop | Google Tag Manager, of een plugin | Al je meetcode op één plek, en eenvoudig events toevoegen |
WooCommerce | Plugin Facebook for WooCommerce | Stuurt aankopen, winkelwagen en productweergaven automatisch door |
Shopify | De app Facebook & Instagram | Ingebouwd, inclusief Conversions API |
Andere sites (Framer, Wix, maatwerk) | Google Tag Manager of de eigen code-instellingen | Werkt overal waar je code in de head kunt zetten |
WordPress via een plugin
De snelste weg. Installeer een pixelplugin, bijvoorbeeld PixelYourSite, plak je pixel-id in de instellingen en sla op. Veel plugins geven ook formulierinzendingen of klikken op knoppen door als event. Nadeel: je bent afhankelijk van weer een plugin, en die moet je bijhouden. Plak de code nooit rechtstreeks in je thema, want bij de eerstvolgende thema-update ben je hem kwijt.
WooCommerce
Gebruik de officiële plugin Facebook for WooCommerce. Die installeert de pixel, koppelt je productcatalogus en geeft automatisch de belangrijkste webshop-events door: product bekeken, toegevoegd aan winkelwagen, afrekenen gestart en aankoop. Zet tijdens het koppelen ook de Conversions API aan.
Shopify
Installeer in Shopify de app Facebook & Instagram en koppel je zakelijke account. Bij de instellingen voor het delen van gegevens kies je het niveau. Kies het hoogste niveau dat je cookiebeleid toestaat: daarmee stuurt Shopify ook gegevens via de Conversions API door. Je hoeft zelf geen code te plaatsen.
Via Google Tag Manager
Heb je Google Tag Manager al staan, dan is dit de nettere route. Maak een nieuwe tag aan met het Facebook Pixel-template uit de communitygalerij, of met een aangepaste HTML-tag met de basiscode van Meta. Vul je pixel-id in en laat de tag afvuren op alle pagina's. Events zoals een formulierinzending voeg je daarna toe als aparte tags met hun eigen trigger. Koppel de tags aan je toestemmingsinstellingen, zodat ze pas afvuren als een bezoeker akkoord geeft. Meer over tags en triggers lees je in events instellen in Google Tag Manager.
Stap 4: controleren of hij werkt
Installeer de Chrome-extensie Meta Pixel Helper en open je website. De extensie laat zien of de pixel afvuurt en welke events er binnenkomen. Gebruik daarna in Gebeurtenissenbeheer het tabblad Gebeurtenissen testen: vul je websiteadres in, klik door je site en zie de events live binnenkomen. Zie je niets, dan zit de code meestal op de verkeerde plek, of blokkeert je cookiebanner hem tot je akkoord geeft.
Stap 5: de standaard events instellen
Alleen paginaweergaven meten is te weinig. Meta stuurt je campagnes op events, dus stel de events in die bij jouw doel passen:
Event | Wanneer | Voor wie |
|---|---|---|
PageView | Elke paginaweergave (gaat automatisch) | Iedereen |
Lead | Na een ingevuld contact- of offerteformulier | Dienstverleners |
Contact | Klik op telefoonnummer, e-mail of WhatsApp | Dienstverleners |
Schedule | Na een geboekte afspraak | Praktijken, salons, adviseurs |
ViewContent | Productpagina bekeken | Webshops |
AddToCart | Product in winkelwagen | Webshops |
InitiateCheckout | Afrekenen gestart | Webshops |
Purchase | Aankoop afgerond, met orderwaarde | Webshops |
Laat het Lead-event afvuren op de bedankpagina na het formulier, niet bij een klik op de verzendknop. Anders tel je ook mislukte inzendingen mee.
Denk aan de cookiebanner en de Conversions API
Je mag de pixel pas laten meten als een bezoeker toestemming geeft. Een goed ingestelde cookiebanner houdt de pixel tegen tot dat moment. Daardoor ziet Meta altijd minder conversies dan er echt zijn. Met de Conversions API geef je gegevens ook vanaf je server door, zodat je een deel van dat gat opvangt.
Veelgestelde vragen
Waar vind ik mijn pixel-id?
In Gebeurtenissenbeheer. Klik links op je pixel: het id staat onder de naam en in het tabblad Instellingen.
Kan ik twee pixels op één website zetten?
Dat kan, bijvoorbeeld als een bureau en jijzelf elk een eigen pixel gebruiken. Maar het maakt je meting rommelig. Beter is één pixel waar je anderen toegang toe geeft.
Waarom ziet Meta minder conversies dan mijn website?
Door bezoekers die geen toestemming geven voor cookies, adblockers en browsers die tracking beperken. Met de Conversions API haal je een deel terug.
Heb ik een pixel nodig als ik alleen bereik wil?
Voor een bereikcampagne niet direct. Maar installeer hem toch: je bouwt dan alvast een doelgroep van websitebezoekers op voor retargeting later.
Liever laten installeren?
Meer over campagnes, doelgroepen en budgetten lees je in de complete uitleg over adverteren op Facebook en Instagram. Wil je dat wij de pixel, de events en de Conversions API voor je inrichten, kijk dan bij social media advertenties.
Gerelateerde artikelen
Een Google Ads-advertentie schrijven: koppen, beschrijvingen en assets
Zo schrijf je een responsieve zoekadvertentie die opvalt: koppen, beschrijvingen, assets en 15 voorbeeldkoppen voor lokale dienstverleners.
Je eerste Meta-campagne in Ads Manager: stap voor stap
Je eerste campagne in Meta Ads Manager opzetten: campagnedoel, budget, doelgroep, plaatsingen en advertentie, met de keuzes die wij voor MKB-klanten maken.
Google Ads zoekwoorden kiezen (en welk zoekwoordtype je gebruikt)
Zoekwoorden kiezen voor je Google Ads-campagne in zes stappen, plus het verschil tussen breed zoeken, woordgroep en exact, en wat er gebeurt als je alles op breed zet.