Een Google Ads-advertentie schrijven: koppen, beschrijvingen en assets

Een zoekadvertentie in Google bestaat uit een paar regels tekst, maar die regels bepalen of iemand op jou klikt of op de concurrent. En hoe relevanter je advertentie, hoe lager je klikprijs. Zo schrijf je een responsieve zoekadvertentie die werkt, met voorbeelden die je zo kunt aanpassen.

Hoe een responsieve zoekadvertentie werkt

Je schrijft geen vaste advertentie, maar losse bouwstenen. Google combineert ze per zoekopdracht tot de advertentie die waarschijnlijk het best werkt.

Vul alle vijftien koppen en vier beschrijvingen in. Hoe meer variatie, hoe beter Google kan testen. De sterkte van je advertentie zie je in Google Ads als een score van Slecht tot Uitstekend.

Zo schrijf je goede koppen

• Zet het zoekwoord in een paar koppen. Iemand die zoekt op "warmtepomp installateur", wil die woorden terugzien.

• Schrijf elke kop zo dat hij op zichzelf staat. Google combineert ze in willekeurige volgorde.

• Varieer in soort: wat je doet, waar je zit, waarom jij, bewijs en een actie.

• Pin alleen als het moet. Je kunt een kop vastzetten op positie 1, bijvoorbeeld voor een verplichte vermelding. Maar elke vastgezette kop beperkt het testen.

15 voorbeeldkoppen voor een lokale dienstverlener

Een voorbeeld voor een installateur. De bedrijfsnaam en het cijfer zijn verzonnen. Alle koppen blijven onder de 30 tekens.

1. Installateur in Amersfoort

2. Binnen 24 uur bij je thuis

3. Vaste prijs, geen verrassing

4. Warmtepomp laten installeren

5. Vraag vandaag een offerte aan

6. Beoordeeld met een 9,2

7. Erkend installatiebedrijf

8. Gratis advies aan huis

9. Al 25 jaar in de regio

10. Subsidie? Wij regelen het

11. Cv-ketel kapot? Bel nu

12. Ook in het weekend bereikbaar

13. Garantie op al ons werk

14. Plan je afspraak online

15. Jansen Installatietechniek

En vier beschrijvingen

1. Cv-ketel, warmtepomp of airco: wij komen binnen 24 uur langs in Amersfoort en omgeving.

2. Vaste prijs vooraf en garantie op het werk. Vraag vandaag een offerte aan.

3. Erkend installateur met 25 jaar ervaring. Gratis advies aan huis, ook over subsidie.

4. Plan zelf online een afspraak, of bel ons. Ook in het weekend bereikbaar voor storingen.

Assets: maak je advertentie groter

Assets, vroeger extensies, voegen extra regels toe aan je advertentie. Een grotere advertentie krijgt meer klikken. Voeg in elk geval deze toe:

De advertentie en de landingspagina horen bij elkaar

Belooft je advertentie een vaste prijs of service binnen 24 uur, laat dat dan ook direct zien op de pagina waar iemand landt. Anders haakt de bezoeker af en daalt je kwaliteitsscore. Lees een landingspagina maken die converteert en call to action schrijven.

Veelgestelde vragen

Hoeveel advertenties per advertentiegroep?

Eén responsieve zoekadvertentie met alle koppen en beschrijvingen ingevuld is genoeg. Wil je testen, voeg er dan één tweede aan toe met een duidelijk andere invalshoek.

Mag ik prijzen in mijn advertentie zetten?

Ja, en dat werkt vaak goed. Zorg wel dat de prijs klopt met wat er op je landingspagina staat.

Hoe lang duurt het voordat ik weet wat werkt?

Geef een advertentie een paar weken en een paar honderd vertoningen. Daarna zie je in het overzicht van je assets welke koppen het vaakst worden getoond.

Verder

Hoe je de zoekwoorden kiest waar je advertentie bij hoort, lees je in Google Ads zoekwoorden kiezen. Alle basisinstellingen staan in de complete Google Ads-uitleg. Liever uitbesteden? Kijk bij Google Ads uitbesteden.