Je eerste Meta-campagne in Ads Manager: stap voor stap

Een Facebook- of Instagram-advertentie maak je in Meta Ads Manager. Dat ziet er de eerste keer ingewikkeld uit: drie lagen, tientallen instellingen en overal het woord Advantage+. Maar voor een eerste campagne hoef je maar een handvol keuzes goed te maken. Hieronder lopen we ze stap voor stap door, met de keuzes die wij voor MKB-klanten maken.

Voor je begint

• Een zakelijk account bij Meta. Nog niet? Lees Facebook Business Manager aanmaken.

• Een Facebook-bedrijfspagina, liefst gekoppeld aan je zakelijke Instagram-account.

• Een betaalmethode in je advertentieaccount.

• Een Meta Pixel op je website, als je bezoekers naar je site wilt sturen.

Hoe een campagne is opgebouwd

Elke campagne in Ads Manager bestaat uit drie lagen. Wie dat snapt, snapt de rest ook.

Stap 1: kies je campagnedoel

Klik in Ads Manager op Maken. Je kiest dan uit zes doelen:

Voor een lokale dienstverlener is Leads bijna altijd de juiste keuze, voor een webshop Verkoop. Kies niet voor Verkeer omdat het goedkoop lijkt. Meta zoekt dan mensen die graag klikken, niet mensen die klant worden.

Stap 2: geef een speciale advertentiecategorie op

Gaat je advertentie over werk, huisvesting, financiële producten of maatschappelijke en politieke onderwerpen? Dan moet je dat aangeven. Voor vacatures kies je Werkgelegenheid. Je kunt dan minder streng targeten: niet op leeftijd of geslacht, en alleen op een gebied van minimaal 15 kilometer rond een locatie. Sla je deze stap over, dan wordt je advertentie vaak afgekeurd. Wat je dan doet, lees je in Facebook-advertentie afgekeurd.

Stap 3: stel je budget in

Je kiest tussen een dagbudget (een vast bedrag per dag) en een looptijdbudget (een totaalbedrag voor een vaste periode). Voor een doorlopende campagne werkt een dagbudget het makkelijkst. Zet je het budget op campagneniveau (Advantage+ campagnebudget), dan verdeelt Meta het zelf over je advertentiesets.

Hoeveel? Begin met €10 tot €20 per dag per advertentieset. Meta heeft ongeveer vijftig resultaten per week nodig om uit de leerfase te komen. Met een te klein budget blijft je campagne lang zoeken. Wat je per klik en per duizend vertoningen kunt verwachten, lees je in wat kost adverteren op Facebook en Instagram.

Stap 4: stel de advertentieset in

• Conversielocatie. Waar moet de actie plaatsvinden: op je website, in een formulier op Facebook (een directe formulieradvertentie), in Messenger of via WhatsApp? Voor lokale dienstverleners werken formulieren op Facebook vaak goedkoper, websiteaanvragen zijn meestal van betere kwaliteit.

• Doelgroep. Meta stelt Advantage+ doelgroep voor: je geeft een richting aan en Meta zoekt zelf. Dat werkt inmiddels goed. Stel wel altijd je werkgebied strak in, en sluit leeftijden uit die nooit klant worden.

• Plaatsingen. Laat Advantage+ plaatsingen aan staan. Meta toont je advertentie dan waar hij het goedkoopst resultaat haalt, in de feeds, Stories en Reels.

• Planning. Een startdatum is genoeg. Een einddatum hoeft alleen bij een actie met een einde.

Stap 5: maak de advertentie

Kies bij Identiteit je Facebook-pagina en Instagram-account. Kies dan een formaat: één afbeelding, een video of een carrousel. Lever je beeld aan in 4:5 voor de feed en 9:16 voor Stories en Reels. Daarna vul je in:

• Primaire tekst: de tekst boven je beeld. Begin met het probleem of de belofte, want na twee regels klapt hij in.

• Kop: een korte zin onder het beeld.

• Call-to-actionknop: bijvoorbeeld Meer informatie, Offerte aanvragen of Nu kopen.

• Website-URL: stuur mensen naar een pagina die over precies dit aanbod gaat, niet naar je homepage. Voeg UTM-tags toe, zodat je in Google Analytics ziet wat de campagne oplevert.

Stap 6: controleren en publiceren

Loop alle drie de lagen nog een keer na en klik op Publiceren. Meta beoordeelt je advertentie meestal binnen 24 uur. Daarna gaat hij live.

Na de lancering: laat hem even met rust

De eerste dagen zit je campagne in de leerfase. Elke grote wijziging start die opnieuw. Wacht daarom drie tot vijf dagen voordat je iets aanpast. Kijk daarna naar de kosten per resultaat, de doorklikratio en de frequentie: hoe vaak dezelfde persoon je advertentie ziet. Loopt de frequentie boven de drie of vier, dan is het tijd voor nieuw beeld. Websitebezoekers die niets deden, bereik je daarna opnieuw met retargeting.

Veelgestelde vragen

Wat kost een eerste Meta-campagne?

Zoveel als je zelf instelt. Reken voor een eerste test op €300 tot €600 per maand aan advertentiebudget. Dan heb je genoeg resultaten om te zien wat werkt.

Is boosten niet makkelijker?

Boosten is sneller, maar je hebt minder keuze in doel, doelgroep en plaatsingen. Voor een paar extra likes op een bericht is het prima. Wil je aanvragen of verkopen, gebruik dan Ads Manager.

Hoe lang duurt de leerfase?

Totdat een advertentieset ongeveer vijftig resultaten in een week heeft gehaald. Met een klein budget kan dat twee tot drie weken duren.

Liever laten doen?

De achtergrond over doelgroepen, formaten en budgetten lees je in de complete uitleg over adverteren op Facebook en Instagram. Wil je dat wij je campagnes opzetten en beheren, kijk dan bij social media advertenties.