Kennisbank
Google Tag Manager uitleg
Met Google Tag Manager zet je meetcode op je website zonder elke keer je thema aan te passen. Analytics, advertentiepixels en conversies beheer je vanaf één plek. Hieronder wat het is, hoe je het installeert en hoe je controleert of het werkt.
Wat is Google Tag Manager?
Tag Manager is een tussenlaag tussen je website en alle tools die iets willen meten. In plaats van voor elke tool een stukje code in je site te plakken, plaats je één keer de Tag Manager-container. Daarna voeg je alles wat je wilt meten toe via een webinterface, zonder je website aan te raken. Het is gratis en het hoort bij je Google-account.
Waarom je het wilt gebruiken
Drie redenen. Je hoeft niet meer bij je websitebouwer aan te kloppen voor elke meetcode. Al je meetcode staat op één plek, dus je ziet wat er draait. En je kunt eerst testen wat een tag doet voordat je hem publiceert. Vooral dat laatste scheelt fouten in je cijfers.
Account en container aanmaken
Maak een account aan op tagmanager.google.com, meestal één account per bedrijf. Binnen dat account maak je een container per website. Je krijgt een container-ID dat begint met GTM. Je krijgt ook twee stukjes code: één voor de head van je site en één direct na de openingstag van de body.
De container op WordPress zetten
Je kunt beide codes handmatig in je thema plaatsen, maar gebruik liever een child-thema of een plugin waarmee je code in de head en body kunt zetten. Plaats je het rechtstreeks in je thema, dan ben je alles kwijt bij de eerstvolgende update. Controleer na het plaatsen met de previewmodus of de container laadt.
Tags, triggers en variabelen
Deze drie begrippen zijn de hele tool. Een tag is wat er gebeurt, bijvoorbeeld een pageview naar GA4 sturen. Een trigger is wanneer dat gebeurt, bijvoorbeeld bij elke pagina of bij een klik op een knop. Een variabele is informatie die je meestuurt, bijvoorbeeld de pagina-URL of de waarde van een bestelling. Elke tag heeft minstens één trigger nodig, anders vuurt hij nooit af.
GA4 koppelen via Tag Manager
Maak een tag van het type Google-tag met je GA4-meet-ID en laat hem afvuren op alle pagina’s. Heb je GA4 al via een plugin geladen, haal die dan eerst weg, anders meet je dubbel. Daarna maak je per belangrijke actie een gebeurtenistag, bijvoorbeeld voor een formulierinzending.
Google Ads-conversies via Tag Manager
Voor Google Ads heb je twee dingen nodig: de conversietag met je conversie-ID en het bijbehorende label, en een conversie-linker die zorgt dat klikken correct worden toegewezen. Die linker vergeten is een klassieker, want dan mis je een deel van je conversies zonder dat je iets ziet misgaan.
De Meta pixel via Tag Manager
De Meta pixel plaats je als een aangepaste HTML-tag die op alle pagina’s afvuurt. Gebeurtenissen zoals een aanvraag of aankoop voeg je toe als aparte tags met hun eigen trigger. Zet in je cookiebanner de juiste toestemming, anders vuurt de pixel af voordat de bezoeker akkoord heeft gegeven.
Previewmodus en debuggen
Klik op Voorbeeld en er opent een tweede venster met je website plus een debugpaneel. Daarin zie je per klik of pagina welke tags afvuurden en welke niet. Vuurt een tag niet, dan klopt de trigger meestal niet. Werkt alles, dan pas publiceren, en zet er een beschrijving bij zodat je later weet wat je hebt gewijzigd.
De datalayer in het kort
De datalayer is een lijstje met informatie dat je website aan Tag Manager doorgeeft, bijvoorbeeld de waarde van een bestelling of het type gebruiker. Voor een gewone site heb je hem nauwelijks nodig. Voor een webshop is hij onmisbaar, omdat je anders geen omzet per bestelling kunt meesturen.
Wanneer je hier hulp bij inschakelt
Een basisopzet met GA4 en een paar conversies doe je zelf in een middag. Het wordt lastig bij een webshop met e-commercemeting, bij consent mode, of als je merkt dat je cijfers in Google Ads, GA4 en Meta alle drie iets anders zeggen. Dat uitzoeken kost meer tijd dan het opnieuw goed inrichten.
Meer over dit onderwerp
Let op
Drie fouten die je vaak ziet
Dubbel meten
GA4 zowel via een plugin als via Tag Manager laden. Dan telt alles twee keer en klopt je conversieratio niet.
Publiceren vergeten
Wijzigingen in Tag Manager werken pas als je publiceert. Wat in de previewmodus werkt, staat nog niet live.
Geen naamgeving
Na een half jaar staan er twintig tags met namen als tag 4. Spreek een naamgeving af voordat je begint.
Diensten
Liever laten inrichten?
Tag Manager is precies werk dat je één keer goed doet. Dit zijn de diensten die erbij horen.
Weet je zeker dat je meting klopt?
Vraag een groeiplan aan. We controleren je Tag Manager, je conversies en of je cijfers kloppen.
Vrijblijvend en zonder verplichtingen
Online of op ons kantoor in De Bilt
Stuur ons een bericht
Vul het formulier in, dan nemen we contact met je op.