Google Analytics 4 instellen: stappenplan

Google Analytics 4 is gratis en het is de enige plek waar je ziet wat bezoekers op je site doen. Het instellen kost een uur. Hieronder de stappen, en de instellingen die iedereen vergeet.

1. Property aanmaken

Maak in Google Analytics een account aan met je bedrijfsnaam en daaronder een property voor je website. Zet het land op Nederland en de valuta op euro, anders rekent GA4 later je omzet om en klopt je rapportage niet.

2. Gegevensstroom en meetcode

Maak een gegevensstroom aan voor je website. Je krijgt een meet-ID dat begint met een G. Plaats dat via Google Tag Manager, via een plugin of rechtstreeks in de head van je site. Eén keer plaatsen is genoeg, en let op dat het niet per ongeluk twee keer gebeurt, want dan tel je alles dubbel. Je vindt je streams in Beheer, Gegevensstreams.

3. Bewaartermijn verlengen

Standaard bewaart GA4 je gebeurtenisgegevens twee maanden. Ga naar Beheer, Bewaring van gegevens en zet de bewaring onder Gebeurtenisgegevens op 14 maanden, de langste optie. Anders kun je volgend jaar niet met deze periode vergelijken. Dit is de meest gemiste instelling bij een nieuwe property.

4. Belangrijke gebeurtenissen markeren

GA4 meet standaard al pagina’s en scrollen. Wat je zelf moet aanzetten zijn je echte doelen: formulierinzendingen, telefoonklikken en WhatsApp-klikken. Maak daar gebeurtenissen van en zet in Beheer, Gebeurtenissen de ster ervoor. Dan zijn het belangrijke gebeurtenissen (vroeger sleutelgebeurtenissen). Alleen die tellen als conversie.

5. Koppelen met Search Console en Google Ads

Koppel GA4 aan Search Console, dan zie je zoekwoorden en verkeer in één systeem. Koppel het ook aan Google Ads, dan kun je je conversies importeren en ziet je campagne waarop hij moet sturen. Beide koppelingen vind je in Beheer onder Productkoppelingen.

6. Controleren

Open het realtime rapport en bezoek je eigen website. Zie je jezelf verschijnen, dan staat de basis. Doe daarna een testaanvraag via je formulier en kijk of de gebeurtenis binnenkomt. Zo niet, dan blokkeert vaak je cookiebanner de meting tot iemand akkoord geeft.

Hoe je dit combineert met Tag Manager en je advertentiepixels lees je in de complete uitleg over online marketing meten.