Meta-advertentiebibliotheek: zo bekijk je de advertenties van concurrenten

Wil je weten welke advertenties je concurrenten draaien? Dat kan gratis. In de advertentiebibliotheek van Meta staan alle actieve advertenties op Facebook en Instagram, van elk bedrijf. Je hebt er zelfs geen account voor nodig. Het is een van de beste manieren om inspiratie op te doen voordat je zelf gaat adverteren.

Wat is de advertentiebibliotheek?

De bibliotheek is een openbare zoekmachine van Meta, bedoeld om advertenties transparant te maken. Je vindt hem via facebook.com/ads/library. Voor advertenties die in de EU te zien zijn, toont Meta extra informatie, zoals het geschatte bereik en de doelgroep op hoofdlijnen.

Zo zoek je een concurrent op

1. Ga naar facebook.com/ads/library.

2. Kies bij Land voor Nederland.

3. Kies bij Advertentiecategorie voor Alle advertenties.

4. Typ de naam van het bedrijf of een zoekwoord en kies de juiste pagina uit de lijst.

5. Bekijk de advertenties die verschijnen.

De filters

Waar let je op?

• Hoe lang een advertentie loopt. Loopt een advertentie al maanden, dan levert die waarschijnlijk iets op.

• De boodschap. Welk probleem of voordeel staat er bovenaan?

• De vorm. Gebruiken ze video, foto’s of carrousels?

• Het aanbod. Is er een actie, een gratis gesprek of een download?

• De landingspagina. Klik door en kijk waar de bezoeker terechtkomt.

• Varianten. Veel versies van dezelfde advertentie wijzen op testen.

Wat zie je niet?

De bibliotheek laat geen resultaten zien. Je ziet niet hoeveel een bedrijf verkoopt met een advertentie, en een lange looptijd is geen garantie dat die goed werkt. Gebruik de bibliotheek dus als inspiratie, niet als bewijs.

Van inspiratie naar je eigen advertentie

1. Zoek drie tot vijf concurrenten op, en ook bedrijven buiten je branche die goed adverteren.

2. Bewaar de advertenties die je aanspreken, met een schermafbeelding.

3. Noteer welke boodschap en vorm vaak terugkomen.

4. Bedenk wat jij beter of anders doet en maak daar je eigen advertentie mee.

5. Test meerdere versies. Lees je eerste Meta-campagne maken.

Neem advertenties niet letterlijk over. Teksten en beelden zijn van de maker, en je valt op door iets eigens te laten zien.

Je eigen advertenties controleren

Zoek ook je eigen bedrijf op. Zo zie je wat er echt wordt getoond, en of een oud-medewerker of bureau nog advertenties voor je laat lopen. Staat er iets wat niet klopt? Kijk bij toegang geven tot Meta-advertenties wie er toegang heeft.

Veelgestelde vragen

Is de advertentiebibliotheek gratis?

Ja, en je hebt er geen Facebook-account voor nodig.

Weet een concurrent dat ik de advertenties bekijk?

Nee, je ziet de advertenties anoniem.

Staat een concurrent er niet in?

Dan draait dat bedrijf op dit moment geen advertenties in het gekozen land, of je hebt de verkeerde pagina gekozen. Zet de status op Alle om ook gestopte advertenties te zien. Advertenties die in de EU zijn getoond, blijven tot een jaar na de laatste vertoning in de bibliotheek staan.

Hulp bij je Facebook en Instagram?

Wij richten je accounts goed in en nemen het beheer en de advertenties uit handen als je dat wilt. Lees meer over social media uitbesteden en adverteren op Facebook en Instagram.