Zet je een link in een nieuwsbrief of op LinkedIn, dan komt dat verkeer in je statistieken terecht op een hoop waar je niets mee kunt. Met UTM-tags plak je een label aan de link, en dan zie je precies waar iemand vandaan kwam.
Hoe een UTM-link eruitziet
Achter je gewone webadres komt een vraagteken en daarna de labels. De drie die je altijd invult zijn bron, medium en campagne: waar komt het vandaan, wat voor soort verkeer is het, en bij welke actie hoort het. Optioneel voeg je nog de inhoud toe om twee varianten van elkaar te onderscheiden.
Gebruik de campagne-URL-builder
Google heeft een gratis campagne-URL-builder waarin je de velden invult en er een kant-en-klare link uitrolt. Handiger dan zelf typen, want één typefout levert een aparte regel op in je rapport.
Spreek een naamgeving af
Altijd kleine letters, geen spaties maar streepjes, en steeds dezelfde woorden. Schrijf dus altijd nieuwsbrief en niet de ene keer mail en de andere keer email. Zonder afspraak heb je binnen een half jaar vijf varianten van hetzelfde kanaal in je rapport staan.
Waar je ze wel en niet op zet
Wel op: nieuwsbrieven, social posts, QR-codes, offertes, e-mailhandtekeningen en advertenties op kanalen die niet automatisch doorgeven waar het verkeer vandaan komt. Niet op: interne links op je eigen website, want dan breekt je sessie in tweeën en lijkt de bezoeker opeens ergens anders vandaan te komen.
Waar je ze terugziet
In GA4 vind je ze onder Verkeersacquisitie. Filter op campagne en je ziet per actie hoeveel bezoekers en hoeveel conversies eruit kwamen. Dat is meteen het antwoord op de vraag of die nieuwsbrief de moeite waard was.
Meer over meten, van GA4 tot consent mode, staat in de complete uitleg over online marketing meten.
