Een landingspagina maken die converteert

Een landingspagina is een pagina die is gemaakt voor één doel en één doelgroep. Je stuurt er verkeer naartoe uit een advertentie, een mail of een campagne, en alles op die pagina helpt de bezoeker naar die ene actie.

Wat het verschil is met een gewone pagina

Een gewone pagina moet iedereen bedienen en naar de rest van je site leiden. Een landingspagina hoeft maar één ding: de bezoeker die met een bepaalde vraag binnenkomt laten doen waarvoor hij kwam. Daarom staat er minder op, niet meer.

De opbouw van boven naar beneden

Bovenaan: wat je aanbiedt, voor wie het is en wat de volgende stap is. Dat moet zichtbaar zijn zonder scrollen. Daaronder het bewijs: reviews, cases, klantlogo’s, een cijfer dat klopt. Dan de inhoud: wat je precies levert, hoe het werkt en wat het kost. Daarna de vragen die mensen altijd stellen. En onderaan opnieuw dezelfde actie.

Wat je weglaat

Het volledige menu, links naar andere diensten, de nieuwsbriefpopup en alles wat de bezoeker een andere kant op stuurt. Je hebt betaald om deze persoon hier te krijgen, dus laat hem niet halverwege ergens anders heen klikken.

Laat de advertentie en de pagina op elkaar aansluiten

Staat er in je advertentie webshop laten maken, dan begint de pagina met webshop laten maken. Niet met een algemene tekst over je bureau. Sluit het niet aan, dan haakt de bezoeker binnen een paar seconden af en heb je de klik voor niets betaald. Het telt bovendien mee in je advertentiescore in Google Ads.

Het formulier

Zet het hoog op de pagina, vraag alleen wat je nodig hebt om te kunnen reageren en zeg wat er daarna gebeurt. Elk extra veld kost aanvragen. Wil je liever gebeld worden, zet dan je telefoonnummer erbij als klikbare link.

Snelheid en mobiel

Het grootste deel van je advertentieverkeer komt van een telefoon. Test je pagina op je eigen toestel en kijk of de knop zichtbaar is zonder te scrollen, of de tekst leesbaar is en hoe snel hij laadt. Een landingspagina die drie seconden nodig heeft, verliest bezoekers die je zelf hebt ingekocht.

Meten

Meet per landingspagina hoeveel bezoekers er komen en hoeveel er converteren, en zet daar de advertentiekosten naast. Dan weet je per campagne wat een aanvraag kost. Zonder die koppeling bouw je mooie pagina’s zonder te weten welke werkt.

De onderbouwing achter deze keuzes staat in de uitleg over conversie-optimalisatie.