Een landingspagina maken die converteert

Een landingspagina is een pagina die is gemaakt voor één doel en één doelgroep. Je stuurt er verkeer naartoe uit een advertentie, een mail of een campagne, en alles op die pagina helpt de bezoeker naar die ene actie.

Wat het verschil is met een gewone pagina

Een gewone pagina moet iedereen bedienen en naar de rest van je site leiden. Een landingspagina hoeft maar één ding: de bezoeker die met een bepaalde vraag binnenkomt laten doen waarvoor hij kwam. Daarom staat er minder op, niet meer.

De opbouw van boven naar beneden

Bovenaan: wat je aanbiedt, voor wie het is en wat de volgende stap is. Dat moet zichtbaar zijn zonder scrollen. Daaronder het bewijs: reviews, cases, klantlogo’s, een cijfer dat klopt. Dan de inhoud: wat je precies levert, hoe het werkt en wat het kost. Daarna de vragen die mensen altijd stellen. En onderaan opnieuw dezelfde actie.

Wat je weglaat

Het volledige menu, links naar andere diensten, de nieuwsbriefpopup en alles wat de bezoeker een andere kant op stuurt. Je hebt betaald om deze persoon hier te krijgen, dus laat hem niet halverwege ergens anders heen klikken.

Laat de advertentie en de pagina op elkaar aansluiten

Staat er in je advertentie webshop laten maken, dan begint de pagina met webshop laten maken. Niet met een algemene tekst over je bureau. Sluit het niet aan, dan haakt de bezoeker binnen een paar seconden af en heb je de klik voor niets betaald. Het telt bovendien mee in je advertentiescore in Google Ads.

Het formulier

Zet het hoog op de pagina, vraag alleen wat je nodig hebt om te kunnen reageren en zeg wat er daarna gebeurt. Elk extra veld kost aanvragen. Wil je liever gebeld worden, zet dan je telefoonnummer erbij als klikbare link.

Snelheid en mobiel

Het grootste deel van je advertentieverkeer komt van een telefoon. Test je pagina op je eigen toestel en kijk of de knop zichtbaar is zonder te scrollen, of de tekst leesbaar is en hoe snel hij laadt. Een landingspagina die drie seconden nodig heeft, verliest bezoekers die je zelf hebt ingekocht.

Meten

Meet per landingspagina hoeveel bezoekers er komen en hoeveel er converteren, en zet daar de advertentiekosten naast. Dan weet je per campagne wat een aanvraag kost. Zonder die koppeling bouw je mooie pagina’s zonder te weten welke werkt.

Checklist: 10 punten voor een landingspagina die converteert

1. De kop zegt wat je aanbiedt en voor wie, in de woorden van je advertentie.

2. Eén doel en één knop. Herhaal die knop lager op de pagina, maar laat hem steeds hetzelfde doen.

3. De knoptekst zegt wat er gebeurt, zoals "Plan een gratis adviesgesprek" in plaats van "Verzenden". Meer voorbeelden staan bij call-to-action schrijven.

4. Bewijs bovenaan: een reviewscore, een klantlogo of een concreet resultaat.

5. Bezwaren beantwoord: prijs, doorlooptijd, garantie. Wat je klant zich afvraagt voordat hij belt.

6. Een formulier met zo min mogelijk velden.

7. Geen menu en geen links die wegleiden van het doel.

8. Echte foto's van je bedrijf, je team of je werk in plaats van stockfoto's.

9. Laadt binnen drie seconden op een telefoon. Test het met website-snelheid testen.

10. Conversiemeting staat aan, zodat je weet wat een aanvraag kost.

Twee voorbeelden uit onze praktijk

Werving voor een tv-programma. Voor 2 Vreemden onder 1 Dak (IDTV) bouwden we een losse landingspagina met één doel: de aanmelding. We stemden hem af op de advertenties en maten waar bezoekers afhaakten, zodat we de pagina konden bijsturen. Lees de case van deze landingspagina.

Een configurator die twijfel wegneemt. Bezoekers van Maat Dakkapellen hadden veel vragen voordat ze een offerte aanvroegen. Met een configurator stellen ze nu stap voor stap hun eigen dakkapel samen, waardoor ze beter voorbereid de offerte aanvragen. Bekijk de case van de configurator.

Veelgestelde vragen

Wat is een landingspagina?

Een pagina met één doel, gemaakt voor bezoekers uit één bron, zoals een advertentie of een mailing. Alles op de pagina helpt de bezoeker naar die ene actie.

Wat is het verschil tussen een landingspagina en een homepage?

Een homepage moet iedereen bedienen en verwijst naar de rest van je site. Een landingspagina heeft maar één doel en laat alles weg wat daarvan afleidt.

Heb ik voor elke campagne een aparte landingspagina nodig?

Voor elke dienst of doelgroep met een eigen boodschap wel. Een aannemer die adverteert op dakkapellen en op badkamers, maakt voor beide een eigen pagina.

Mag een landingspagina lang zijn?

Ja, zolang alles op de pagina helpt om de beslissing te nemen. Voor een duur of complex product werkt een lange pagina vaak beter dan een korte.

Hoe meet ik of mijn landingspagina werkt?

Deel het aantal aanvragen door het aantal bezoekers. Hoe je dat uitrekent, lees je in conversieratio berekenen.

De onderbouwing achter deze keuzes staat in de uitleg over conversie-optimalisatie.

Wil je dat wij de pagina of je hele site bouwen? Lees meer over website laten maken.