Wat kost adverteren op Google in 2026?

Google Ads heeft geen vaste prijs. Je bepaalt zelf je budget en betaalt per klik, waarbij de prijs per klik uit een veiling komt. De vraag die telt is niet wat een klik kost, maar wat een klant kost.

Hoe de prijs tot stand komt

Bij elke zoekopdracht bepaalt Google wie er verschijnt en in welke volgorde. Dat hangt af van je bod en van hoe relevant je advertentie en je landingspagina zijn. Wie beter aansluit op de zoekopdracht betaalt minder voor dezelfde plek.

Wat bepaalt of jouw klikken duur zijn

Drie dingen: hoeveel partijen op hetzelfde zoekwoord bieden, hoeveel een klant in jouw markt waard is, en hoe specifiek het zoekwoord is. Brede woorden zijn goedkoper per klik en leveren minder op. Specifieke woorden met koopintentie zijn duurder en meestal winstgevender.

Welk maandbudget heb je nodig?

Genoeg om per maand een stuk of dertig klikken per zoekwoordgroep te halen, anders leer je niets. Voor veel MKB-bedrijven ligt de ondergrens rond de vijfhonderd euro per maand. Onder dat bedrag is het niet fout, maar duurt het lang voor je weet wat werkt.

Een rekenvoorbeeld

Stel je geeft duizend euro uit en je betaalt gemiddeld twee euro per klik. Dan krijg je vijfhonderd bezoekers. Converteert drie procent, dan zijn dat vijftien aanvragen, dus ruim zesenzestig euro per aanvraag. Wordt een op de drie klant, dan kost een klant tweehonderd euro. Of dat duur is, hangt af van wat een klant je oplevert.

Wat kost een klik per branche? 7 rekenvoorbeelden

De klikprijs verschilt enorm per branche. Hieronder zie je wat je ongeveer krijgt voor €500 advertentiebudget per maand, met de gemiddelde klikprijs uit KWFinder voor Nederland (oktober 2026). We rekenen met 5% van de bezoekers die een aanvraag doet.

Wat dit laat zien: een kapper haalt met €500 tientallen boekingen binnen, een loodgieter of advocaat een handvol. Toch kan dat voor die laatste twee prima uit, omdat één klant al honderden euro's oplevert. Kijk dus altijd naar wat een klant je waard is, niet alleen naar de klikprijs. Het verschil tussen klikprijs en kosten per klant lees je in wat is CPC.

De kosten naast je advertentiebudget

Iemand moet de campagnes bouwen en bijhouden: zoekwoorden uitsluiten, advertenties testen, biedingen aanpassen. Doe je dat zelf, reken dan op een paar uur per maand. Besteed je het uit, dan komt er beheer bij. Bij ons begint Google Ads-beheer bij € 495 per maand, inclusief beheer tot € 1.000 advertentiebudget en exclusief het budget zelf.

Waar je geld verdwijnt

Zoekopdrachten die niet passen en die je niet hebt uitgesloten, advertenties die naar je homepage leiden in plaats van naar de juiste pagina, en campagnes die maandenlang doorlopen zonder dat iemand kijkt. Dat zijn de drie grootste lekken, en ze zijn alle drie op te lossen.

Wanneer Ads niet logisch is

Als je website nog geen aanvragen oplevert uit organisch verkeer, of als een klant zo weinig opbrengt dat de klikprijs niet uitkan. Reken dat vooraf door: als een klant honderd euro waard is en een klik kost vier euro, moet je op één van de vijfentwintig bezoekers converteren om quitte te spelen. Wil je dat rekenwerk en het beheer liever aan iemand anders overlaten, lees dan hoe Google Ads uitbesteden bij Rocketstyle werkt.

Hoe je zo’n campagne opzet, staat in de uitleg over Google Ads.

Veelgestelde vragen

Wat kost Google Ads per maand voor een klein bedrijf?

Reken op minimaal €500 advertentiebudget per maand om binnen een paar maanden te leren wat werkt. Daarbovenop komt beheer als je het uitbesteedt.

Betaal je per klik of per vertoning?

Bij zoekcampagnes betaal je per klik. Bij display- en videocampagnes kun je ook per duizend vertoningen betalen, zie wat is CPM.

Zit je vast aan een contract met Google?

Nee. Je kunt campagnes op elk moment pauzeren of je budget aanpassen. Je betaalt alleen voor wat je hebt gebruikt.

Wat heb ik nodig om te beginnen?

Een Google Ads-account in expertmodus en werkende conversiemeting. Hoe je dat opzet lees je in Google Ads-account aanmaken.

Is Google Ads duurder dan SEO?

Op korte termijn wel, op lange termijn niet altijd. Een vergelijking vind je in wat kost het om bovenaan in Google te staan.