Wat is CPC en wat betaal je per klik?

CPC staat voor cost per click: wat je betaalt voor één klik op je advertentie. Het is het cijfer waar beginnende adverteerders het meest naar kijken, en meestal het verkeerde om op te sturen.

CPC berekenen

Je gemiddelde CPC reken je zo uit: CPC = totale advertentiekosten ÷ aantal klikken. Heb je deze maand €600 uitgegeven en 240 klikken gekregen, dan is je gemiddelde CPC €2,50. Google Ads en Meta tonen dit cijfer standaard in de kolom Gem. CPC of CPC (alle).

Hoe de prijs tot stand komt

Bij elke zoekopdracht draait er een veiling. Wat je betaalt hangt niet alleen af van je bod, maar ook van hoe relevant Google je advertentie en je landingspagina vindt. Een betere advertentie betekent dus letterlijk een lagere prijs voor dezelfde positie.

Je betaalt bijna nooit je maximale bod

Je bod is wat je maximaal wilt betalen. In de praktijk reken je net genoeg af om boven de volgende adverteerder te staan. Je gemiddelde CPC ligt daardoor vrijwel altijd lager dan je bod.

Waarom een lage CPC niet het doel is

Je kunt je kosten per klik altijd omlaag krijgen door op bredere, goedkopere zoekwoorden te bieden. Je krijgt dan meer klikken voor minder geld, en minder aanvragen. Goedkoop verkeer dat niets oplevert is duurder dan dure klikken die klanten opleveren.

Het cijfer waar je wel op stuurt

De kosten per conversie: wat een aanvraag of een verkoop je kost. Dat kun je afzetten tegen wat een klant je oplevert. Meet je dat niet, dan is elke uitspraak over je Ads-resultaat een gevoelskwestie.

Waarom CPC per branche verschilt

In markten waar een klant veel waard is en veel partijen adverteren, liggen de kosten per klik hoger. Dat is geen probleem zolang de waarde van een klant meegroeit. Vergelijk je CPC daarom nooit met een gemiddelde uit een blog, maar met je eigen marge.

Om een idee te geven: dit zijn de gemiddelde prijzen per klik in Google Ads voor een aantal zoekwoorden in Nederland (bron: KWFinder, oktober 2026).

Wat dat per maand betekent en wat een aanvraag dan kost, rekenen we per branche voor in wat kost adverteren op Google.

Hoe je hem verlaagt zonder in te leveren

Sluit zoekopdrachten uit die niet passen, maak je advertenties relevanter voor het zoekwoord, en zorg dat je landingspagina aansluit op wat er in de advertentie staat. Dat verlaagt je kosten en verhoogt je conversie tegelijk, en dat is het enige soort besparing dat telt.

De tien punten die we daarvoor in elk account nalopen, staan in Google Ads optimaliseren.

CPC staat niet op zichzelf. Je CTR laat zien hoeveel mensen op je advertentie klikken, je CPM wat duizend vertoningen kosten en je ROAS wat je advertenties aan omzet opleveren. Alle afkortingen staan bij de online marketing begrippen.

De rest van de opzet van een campagne staat in de uitleg over Google Ads.

Wil je dat iemand anders op je klikprijs en resultaat stuurt? Lees over Google Ads uitbesteden.

Veelgestelde vragen

Wat betekent CPC?

CPC staat voor cost per click, in het Nederlands kosten per klik. Je komt de term tegen in Google Ads, Microsoft Advertising, Meta en LinkedIn: overal waar je per klik op je advertentie betaalt.

Wat is een goede CPC?

Dat hangt af van wat een klik je oplevert. Reken terug vanaf wat een aanvraag mag kosten. Mag een aanvraag €60 kosten en wordt 5% van je bezoekers een aanvraag, dan kun je maximaal €3 per klik betalen. Ligt je CPC daaronder, dan zit je goed, ook als het bedrag hoog lijkt.

Wat is het verschil tussen CPC en CPM?

Bij CPC betaal je per klik, bij CPM per duizend vertoningen. Zoekadvertenties in Google rekenen meestal per klik af. Op Facebook en Instagram wordt vaak per duizend vertoningen afgerekend.

Wat is het verschil tussen CPC en CPA?

CPA staat voor cost per action: wat één aanvraag, aankoop of andere conversie kost. Je rekent het uit door je CPC te delen door je conversieratio. Betaal je €2 per klik en converteert 4%, dan is je CPA €50.