Google Shopping voor webshops: zo zet je je producten in Google

Met Google Shopping toon je je producten met foto, prijs en winkelnaam direct in Google. Als webshophouder heb je daarvoor een account in Google Merchant Center nodig, plus een productfeed met de gegevens van je artikelen. Daarna verschijn je gratis in de Shopping-resultaten en kun je via Google Ads betaald adverteren voor meer zichtbaarheid.

In deze blog lees je hoe dat in elkaar zit, wat je nodig hebt en waar webshops in de praktijk op vastlopen.

Wat is Google Shopping precies?

Zoekt iemand op "wandelschoenen heren maat 44", dan ziet hij vaak een rij productfoto's met prijzen. Dat zijn Shopping-resultaten. Ze verschijnen in het tabblad Shopping, maar ook gewoon tussen de zoekresultaten en in Google Afbeeldingen.

Er zijn twee soorten:

• Gratis vermeldingen. Je producten verschijnen zonder kosten op Google, bijvoorbeeld in het Shopping-tabblad, Afbeeldingen en Lens.

• Shopping-advertenties. Je betaalt per klik en krijgt prominentere plekken, ook bovenaan de zoekresultaten.

Beide werken op basis van dezelfde productdata. Die regel je in Google Merchant Center.

Wat is Google Merchant Center?

Google Merchant Center is de plek waar je je productinformatie aan Google geeft. Denk aan titel, prijs, foto, voorraad en verzendkosten. Google controleert die gegevens en bepaalt op basis daarvan waar je producten mogen verschijnen.

Het is geen advertentieplatform. Adverteren doe je in Google Ads, dat je koppelt aan Merchant Center.

Wat heb je nodig om te starten?

Een webshop die aan de regels voldoet

Google wil dat je webshop betrouwbaar overkomt. Zorg voor duidelijke contactgegevens, een retourbeleid, veilige betaling en prijzen die overeenkomen met je feed. Klopt dat niet, dan worden producten afgekeurd.

Een productfeed

De feed is een lijst van al je producten met vaste gegevens. Volgens Google zijn onder meer deze velden verplicht of sterk aanbevolen:

• ID, titel en beschrijving

• link naar de productpagina en een afbeelding

• prijs en beschikbaarheid

• merk en GTIN (de EAN-barcode) of MPN

• bij kleding ook kleur, maat, leeftijdsgroep en geslacht

Werk je met WooCommerce of Shopify, dan maak je de feed meestal met een plugin of koppeling. Handmatig bijhouden in een spreadsheet kan, maar bij veel producten gaat dat snel mis.

Verzend- en retourinstellingen

In Merchant Center stel je verzendkosten en je retourbeleid in. Google raadt aan dit volledig te doen, omdat klanten die informatie ook bij je producten zien.

Zo zet je je producten in Google Shopping

1. Maak een Merchant Center-account aan met hetzelfde Google-account dat je voor je bedrijf gebruikt.

2. Verifieer en claim je website, bijvoorbeeld via Google Search Console of een tag.

3. Vul je bedrijfsgegevens, verzending en retourbeleid in.

4. Voeg je productfeed toe via een plugin, een bestand of een koppeling met je webshopplatform.

5. Controleer de diagnose. Merchant Center toont welke producten zijn afgekeurd en waarom.

6. Controleer of gratis vermeldingen aanstaan. In Merchant Center zie je dat onder Marketingmethoden.

7. Koppel Google Ads als je ook wilt adverteren.

Een account in Google Ads heb je nog niet? Volg dan onze handleiding voor het aanmaken van een Google Ads account.

Adverteren met Google Shopping

Gratis vermeldingen zijn een mooi begin, maar de beste plekken zijn voor adverteerders. In Google Ads heb je twee opties.

Standaard Shopping-campagne

Je advertenties worden opgebouwd uit je productfeed, niet uit zoekwoorden. Je betaalt per klik. Je hebt veel controle: per productgroep kies je je bod en je ziet precies op welke zoekopdrachten je verschijnt.

Performance Max

Performance Max gebruikt je feed plus teksten, foto's en video's. Google toont je producten dan ook op YouTube, Gmail, Display en Maps. Dat geeft bereik, maar je hebt minder grip. Meer daarover lees je in Performance Max uitgelegd.

Wat zijn CSS-partners?

In Nederland en de rest van de EER adverteer je via een Comparison Shopping Service (CSS). Google Shopping zelf is ook een CSS. Google houdt binnen de EER een vaste marge op je bod in, die in je klikprijs zit. Andere CSS-partners werken met een eigen model. Of overstappen voor jou loont, hangt af van je budget en de kosten van die partner.

Waar webshops op vastlopen

Afgekeurde producten

De meest gehoorde klacht. Vaak gaat het om een prijs die niet overeenkomt met de site, een ontbrekende GTIN of een foto met tekst of watermerk. Lees de melding in Merchant Center goed, die vertelt meestal precies wat er mis is.

Slechte producttitels

Je titel bepaalt bij welke zoekopdrachten je verschijnt. "Model X200" zegt Google niets. "Wandelschoen heren waterdicht leer bruin" wel. Zet de belangrijkste woorden vooraan.

Geen conversiemeting

Zonder goede meting weet je niet welke producten verkopen en welke alleen klikken kosten. Zorg dat aankopen in Google Ads en Google Analytics worden gemeten. Hoe je dat inricht lees je in Google Analytics 4 instellen.

Alles in één bak gooien

Een dure bestseller en een goedkoop accessoire hebben andere marges. Stop je ze in één campagne met één bod, dan gaat je budget naar de verkeerde producten. Groepeer op marge, categorie of prestatie.

Wat kost Google Shopping?

Gratis vermeldingen kosten niets. Voor advertenties bepaal je zelf je budget en betaal je per klik. Hoeveel een klik kost, verschilt sterk per branche en product. In onze blog wat kost adverteren op Google lees je meer over budgetten.

Laat je het beheer uitbesteden, dan komen daar beheerkosten bij. Bij Rocketstyle is dat € 495 per maand voor accounts tot € 1.000 advertentiebudget, plus eenmalig € 975 voor de opstart.

Veelgestelde vragen

Is Google Shopping gratis?

Gedeeltelijk. Gratis vermeldingen kosten niets. Shopping-advertenties betaal je per klik.

Heb ik Google Merchant Center nodig voor Google Shopping?

Ja. Zonder Merchant Center en een goedgekeurde productfeed kun je geen producten tonen in Shopping, gratis of betaald.

Werkt Google Shopping met WooCommerce?

Ja. Met een feedplugin of de koppeling van Google zelf stuur je je producten automatisch door. Let erop dat prijzen en voorraad automatisch bijgewerkt worden.

Wat is het verschil tussen Shopping en Performance Max?

Een standaard Shopping-campagne toont alleen productadvertenties en geeft meer controle. Performance Max gebruikt dezelfde feed maar adverteert op alle Google-kanalen, met minder inzicht per zoekopdracht.

Waarom worden mijn producten afgekeurd?

Meestal door een prijsverschil tussen feed en site, ontbrekende GTIN's of afbeeldingen die niet aan de regels voldoen. Merchant Center laat per product de reden zien.

Hoeveel producten heb ik minimaal nodig?

Er is geen minimum. Ook met een paar producten kun je starten. Met een groter assortiment wordt een goede feedkoppeling wel belangrijker.

Wil je Google Shopping goed inrichten? Bekijk wat we doen bij google ads uitbesteden. Nog geen webshop die klaar is voor Google? Lees dan meer over een webshop laten maken.