Negatieve zoekwoorden instellen in Google Ads

Je betaalt in Google Ads niet alleen voor de zoekopdrachten die je hebt gekozen, maar ook voor varianten die Google eraan koppelt. Zo betaal je zonder uitsluitingen al snel voor woorden als gratis, zelf doen of vacature. Negatieve zoekwoorden zetten daar een streep door.

Waar je ze vindt: het zoektermenrapport

Ga in het menu links naar Campagnes, Inzichten en rapporten, Zoektermen. Daar staat wat mensen echt intypten voordat ze je advertentie zagen. Dit rapport is het belangrijkste scherm van je hele account, en het is precies het scherm dat bij zelf opgezette campagnes nooit wordt bekeken.

Wat je in elk geval uitsluit

Begin met de klassiekers: gratis, goedkoop, zelf, cursus, opleiding, vacature, stage, salaris, tweedehands en de namen van je concurrenten. Voeg daar de zoektermen aan toe die je in het rapport ziet en die niets met je aanbod te maken hebben.

Zo stel je ze in

Je kunt uitsluitingen op drie niveaus instellen: op advertentiegroep, op campagne of als lijst die je aan meerdere campagnes koppelt. Werk met een lijst, dan hoef je het maar één keer bij te houden. Vink bij het toevoegen het juiste matchtype aan: bij breed sluit je alles uit waarin het woord voorkomt, bij exact alleen die precieze zoekopdracht. Lijsten vind je onder Tools, Gedeelde bibliotheek, Lijsten met uitzonderingen. Met het blauwe plusje maak je een nieuwe lijst.

Let op dat je jezelf niet uitsluit

Sluit je goedkoop breed uit, dan verdwijn je ook bij goedkope dakkapel plaatsen, terwijl dat misschien een prima klant is. Kijk dus altijd even wat je precies afsnijdt voordat je een woord op breed uitsluit.

Maak er een gewoonte van

Loop het zoektermenrapport wekelijks langs in de eerste maanden, daarna maandelijks. Een kwartier per week levert vaak meer op dan het verhogen van je budget, omdat je hetzelfde budget aan betere klikken besteedt.

De rest van de instellingen, van matchtypes tot biedstrategie, staat in de complete Google Ads-uitleg.

Geen tijd om elke week je zoektermen na te lopen? Dat doen wij als je Google Ads uitbesteedt.

Hoe je je zoekwoorden kiest, lees je in Google Ads zoekwoorden kiezen. Wat we verder in elk account controleren, staat in Google Ads optimaliseren.