Hoe schrijf je een goede blogpost?

Een goede blogpost doet twee dingen tegelijk. Hij helpt je lezer verder met een vraag die hij echt heeft, en hij zorgt dat je beter gevonden wordt in Google. Lukt dat, dan trekt je website bezoekers aan die al interesse hebben in wat jij doet. In dit artikel lees je hoe je dat aanpakt, van onderwerp tot publicatie.

1. Weet voor wie je schrijft

Begin niet bij het onderwerp, maar bij de lezer. Wie is het, wat weet hij al en waar loopt hij tegenaan? Een ondernemer die net begint, heeft andere vragen dan een marketeer met tien jaar ervaring. Stem je toon, je voorbeelden en je vakjargon af op die ene lezer.

2. Kies één onderwerp en één vraag

Een blogpost die alles wil behandelen, helpt niemand. Kies één onderwerp en beantwoord één concrete vraag. Weet je niet welke vragen er leven? Kijk naar wat klanten je vaak vragen per mail of telefoon, of zoek uit waar mensen op zoeken met een zoekwoordenonderzoek.

3. Laat het aansluiten bij wat je verkoopt

Schrijf over onderwerpen die passen bij je diensten of producten. Een installateur die schrijft over het onderhoud van een cv-ketel trekt precies de bezoekers aan die later een monteur nodig hebben. Een algemeen stuk over het weer doet dat niet, hoe goed het ook gelezen wordt.

4. Geef je artikel een duidelijke opbouw

Vertel in de inleiding waar het artikel over gaat en wat de lezer eraan heeft. Werk daarna de onderdelen een voor een uit en sluit af met een korte conclusie. Stel je in de inleiding een vraag, zorg dan dat het antwoord ook echt in het artikel staat.

5. Maak het makkelijk om te scannen

De meeste bezoekers lezen niet van begin tot eind, zeker niet op hun telefoon. Help ze op weg:

• Gebruik tussenkoppen die zeggen wat er in het stuk eronder staat.

• Houd alinea's kort, liefst niet meer dan drie tot vier zinnen.

• Zet stappen, voorwaarden of voordelen in een opsomming.

6. Schrijf actief en concreet

Schrijf zoals je het aan een klant zou uitleggen. Kies voor korte zinnen en de actieve vorm: "wij plaatsen de update" leest makkelijker dan "de update wordt door ons geplaatst". Vervang vage woorden als "optimaal" en "innovatief" door wat je concreet bedoelt.

7. Onderbouw wat je beweert

Gebruik voorbeelden uit de praktijk, cijfers en bronnen. Dat maakt je verhaal geloofwaardig. Heb je zelf geen cijfers, vraag dan een collega of een klant om een ervaring of quote.

8. Schrijf voor Google, maar vooral voor mensen

Kies per artikel een hoofdzoekwoord en gebruik dat op logische plekken: in de titel, in de eerste alinea en in een of twee tussenkoppen. Gebruik daarnaast gewoon de woorden die je lezer zelf ook gebruikt. Schrijf ook een pakkende meta title en description, want die ziet iemand als eerste in Google. Meer tips lees je in ons artikel over SEO-teksten schrijven.

9. Verwijs naar je andere artikelen

Link vanuit je blogpost naar andere artikelen en pagina's die over hetzelfde onderwerp gaan. Je lezer vindt zo makkelijk meer informatie, en Google begrijpt beter hoe je content samenhangt.

10. Gebruik beeld dat iets toevoegt

Een screenshot, schema of foto maakt een uitleg vaak duidelijker dan een extra alinea. Kies beeld dat iets uitlegt, niet alleen beeld dat mooi staat. Geef elke afbeelding een korte omschrijving (alt-tekst), zodat ook zoekmachines en schermlezers weten wat erop staat.

11. Sluit af met een duidelijke volgende stap

Wat wil je dat de lezer na het lezen doet? Contact opnemen, een offerte aanvragen of een ander artikel lezen? Maak die stap zichtbaar met een duidelijke call-to-action.

12. Leer van wat werkt

Kijk wat concurrenten schrijven en welke artikelen op je eigen website het best gelezen worden. Vraag klanten welke vragen ze nog hebben. Zo weet je waar je volgende blogpost over moet gaan, en blijf je schrijven over wat je doelgroep echt bezighoudt.

Tot slot

Een goede blogpost begint bij de vraag van je lezer en eindigt met een duidelijke volgende stap. Blijf regelmatig publiceren en houd bij welke onderwerpen bezoekers en aanvragen opleveren. Wil je dat je blogartikelen ook echt klanten opleveren? Plan een kennismaking, dan kijken we samen naar je content.