Zoekwoordenonderzoek doen: stappenplan met gratis tools

Zoekwoordenonderzoek is niet het verzamelen van zoveel mogelijk woorden. Het is uitzoeken op welke handvol zoekopdrachten je realistisch kunt scoren en die klanten opleveren. Dit is hoe je dat doet zonder dure tools.

1. Verzamel wat je klanten zeggen

Begin bij je eigen mailbox en telefoon. Hoe omschrijven klanten wat ze zoeken? Zij zeggen zelden wat jij zegt. Jij noemt het gevelrenovatie, zij zoeken op muren schilderen buitenkant. Zet alles op een rij in een spreadsheet.

2. Haal er suggesties bij

Typ je belangrijkste woorden in Google en kijk naar de suggesties, naar het blok Mensen vragen ook en naar de gerelateerde zoekopdrachten onderaan. Dat is gratis en het komt rechtstreeks uit echt zoekgedrag. Search Console laat je daarnaast zien op welke woorden je nu al wordt vertoond.

Gratis tools die je kunt gebruiken

3. Bepaal de intentie

Deel je lijst in drieën. Informatief: iemand wil iets weten. Vergelijkend: iemand oriënteert zich. Koopgericht: iemand wil bestellen of aanvragen. Woorden als laten maken, uitbesteden, kosten en prijs zijn koopgericht, en die zijn het meest waard. Informatieve woorden zijn goed voor artikelen die later klanten opleveren.

4. Kies wat haalbaar is

Op een kort, breed zoekwoord staan de grootste partijen van Nederland. Kijk naar wie er nu op de eerste pagina staat. Zie je alleen landelijke merken en vergelijkingssites, kies dan een specifiekere variant. Vier woorden met je vakgebied en je regio leveren vaak meer op dan één algemeen woord waar je nooit op komt.

5. Koppel elk woord aan één pagina

Zet in je spreadsheet achter elk zoekwoord welke pagina erop gaat scoren. Kom je woorden tegen zonder pagina, dan heb je je contentplan te pakken. Staan er twee zoekwoorden bij dezelfde pagina die iets anders betekenen, splits dan.

6. Verdeel je zoekwoorden in clusters

Een lange lijst wordt pas bruikbaar als je hem indeelt. Zet zoekwoorden die hetzelfde antwoord nodig hebben bij elkaar. Elk cluster wordt één pagina, en clusters over hetzelfde onderwerp koppel je aan één uitlegpagina en één dienstpagina.

Zo deden we het voor onze eigen site. Uit ongeveer 250 zoekwoorden kwamen zestien clusters. Een voorbeeld:

Twee pagina's op hetzelfde cluster concurreren met elkaar. Kom je dat tegen, voeg ze dan samen en stuur de oude pagina door. Hoe je de pagina's daarna aan elkaar koppelt, lees je in interne links voor SEO.

Veelgestelde vragen

Hoeveel zoekvolume moet een zoekwoord hebben?

Voor een lokaal bedrijf zijn zoekwoorden met twintig of dertig zoekopdrachten per maand vaak al waardevol, als iemand er klant mee wordt. Volume zegt minder dan koopintentie.

Hoe vaak doe je zoekwoordenonderzoek?

Eén keer grondig, en daarna elk halfjaar een update met de zoekopdrachten die in Search Console opduiken.

Wat je daarna met die woorden doet, staat in de complete uitleg over SEO zelf doen.

Liever dat wij het onderzoek doen en je pagina’s erop inrichten? Lees over SEO uitbesteden.