Interne links: zo koppelen wij ruim 150 blogs aan onze dienstpagina's

Een interne link is een link van de ene pagina op je website naar een andere. Ze helpen Google om je pagina's te vinden, laten zien welke pagina's het belangrijkst zijn en sturen bezoekers door naar de volgende stap. Dit najaar hebben we onze eigen site onder handen genomen: ruim 150 blogartikelen en een dozijn dienstpagina's. Hieronder wat we tegenkwamen, hoe we het hebben opgezet en hoe je het zelf aanpakt.

Waarom interne links ertoe doen

• Vindbaarheid. Google volgt links. Een pagina waar niets naartoe linkt, wordt slecht gevonden.

• Belang. Hoe meer relevante pagina's naar een pagina linken, hoe belangrijker Google hem vindt. Je bepaalt dus zelf welke pagina's je wilt laten scoren.

• Context. De tekst van de link, de ankertekst, vertelt Google waar de pagina over gaat.

• Conversie. Een lezer die een blog uit heeft, wil weten wat de volgende stap is. Zonder link naar je dienst is hij weg.

Wat we op onze eigen site tegenkwamen

Bij de controle van onze blogs zagen we hetzelfde als bij veel klanten. Ongeveer 55 artikelen linkten naar geen enkel ander blog. Ongeveer 65 hadden in de tekst geen link naar een dienstpagina. En twee blogs concurreerden met onze eigen landingspagina over online marketing voor de bouw, op precies dezelfde zoekterm. Die twee hebben we samengevoegd en doorgestuurd. Het probleem ontstaat vanzelf: elk artikel wordt los geschreven, en niemand gaat terug om oude artikelen aan nieuwe te koppelen.

De structuur: drie lagen

We werken met een vaste opbouw, die je vaak hub-and-spoke of topic clusters genoemd ziet worden:

Elk onderwerp waar we een dienst voor hebben, krijgt zo'n cluster: SEO, Google Ads, adverteren op Facebook en Instagram, meten, conversie, WordPress en e-mailmarketing. De uitlegpagina staat in het midden en houdt het geheel bij elkaar.

De regels die we per artikel aanhouden

1. Eén link naar de bijpassende dienstpagina, in de lopende tekst en niet alleen onderaan.

2. Eén link naar de uitlegpagina van het onderwerp.

3. Twee of drie links naar verwante blogs, op de plek waar ze de lezer echt verder helpen.

4. Een beschrijvende ankertekst. Nooit "klik hier" of "lees meer".

5. Bij elk nieuw artikel passen we twee bestaande artikelen aan, zodat die naar het nieuwe linken.

Ankertekst: goed en fout

Zo pak je het zelf aan

1. Breng je site in kaart. Een crawler zoals Screaming Frog (gratis tot 500 URL's) laat per pagina zien hoeveel interne links ernaartoe gaan.

2. Zoek de wezen. Pagina's met nul of één inkomende link krijgen voorrang.

3. Kies per onderwerp een uitlegpagina. Heb je die niet, schrijf hem dan. Hij wordt het middelpunt van je cluster.

4. Begin bij je best bezochte artikelen. Een link vanaf een pagina met veel bezoekers en goede posities levert het meeste op.

5. Maak het onderdeel van je routine. Geen nieuw artikel online zonder dat het naar je dienst linkt, en zonder dat twee oude artikelen ernaar linken.

Verander je bij het opschonen een URL, stel dan altijd een 301-redirect in en pas de interne links aan naar het nieuwe adres.

Veelgestelde vragen

Hoeveel interne links mag een pagina hebben?

Daar is geen harde grens voor. Een blog van duizend woorden met vijf tot tien relevante links is normaal. Gaat het om tientallen links in de tekst, dan wordt het voor de lezer onrustig en verliest elke link waarde.

Moeten interne links nofollow zijn?

Nee. Interne links laat je gewoon volgen. Nofollow op je eigen pagina's zorgt er alleen voor dat Google ze slechter vindt.

Maakt het uit waar de link staat?

Ja. Een link in de lopende tekst, op een plek waar hij logisch is, zegt Google meer dan een link in de footer of het menu.

Verder

Interne links zijn één punt van de SEO-checklist. Hoe je de teksten zelf schrijft, lees je in SEO-teksten schrijven. Wil je dat wij dit voor jouw site doen, kijk dan bij SEO uitbesteden.