SEO-teksten schrijven die ook in AI-antwoorden terechtkomen

Een SEO-tekst is gewoon een goede tekst die toevallig ook duidelijk maakt waar hij over gaat. Zodra je merkt dat je voor Google schrijft in plaats van voor een lezer, gaat het mis. Hieronder hoe je dat voorkomt.

Begin bij één zoekwoord per pagina

Kies per pagina één zoekopdracht waarop je wilt scoren, en schrijf de pagina die daar het beste antwoord op geeft. Twee zoekwoorden op één pagina betekent meestal dat je er twee pagina’s van moet maken. Concurreren je eigen pagina’s met elkaar, dan verliezen ze allebei.

Kijk eerst wat er nu bovenaan staat

Google laat zien wat het bij die zoekopdracht een goed antwoord vindt. Staan er vooral overzichten, dan wil de zoeker een overzicht. Staan er productpagina’s, dan wil hij kopen. Schrijf je een uitgebreid artikel terwijl iedereen op die zoekterm een prijs zoekt, dan kom je er niet tussen.

De opbouw

Geef het antwoord meteen in de eerste alinea, en werk het daarna uit. Niet eerst drie alinea’s aanloop. Gebruik tussenkoppen die de deelvragen beantwoorden, want zo scant een lezer en zo leest Google mee. Houd alinea’s kort genoeg om op een telefoon te lezen.

Waar het zoekwoord hoort te staan

In je paginatitel, in je H1, ergens in de eerste alinea en in je URL. Daarna hoef je het niet meer te forceren: schrijf gewoon over het onderwerp en de verwante woorden komen vanzelf. Een percentage zoekwoorddichtheid najagen is achterhaald en het leest vreselijk.

Hoe lang moet een tekst zijn?

Zo lang als nodig om de vraag te beantwoorden. Voor een dienstpagina is dat vaak vierhonderd tot achthonderd woorden, voor een uitgebreide uitleg meer. Tekst toevoegen om een woordenaantal te halen maakt je pagina slechter, niet beter.

Schrijf in de taal van je klant

Gebruik de woorden die klanten zelf gebruiken, niet je vakjargon. Een klant zoekt op website laten maken, niet op webdevelopment-traject. Luister naar hoe mensen het aan de telefoon zeggen, dat is je beste zoekwoordonderzoek.

Wat je niet doet

Hetzelfde stuk tekst op meerdere pagina’s zetten met alleen een andere plaatsnaam. Een tekst volproppen met varianten van je zoekwoord. Of een artikel laten genereren dat niets toevoegt aan wat er al staat. Google wordt daar steeds beter in, en lezers zagen het altijd al.

Titel en omschrijving

Schrijf per pagina een eigen paginatitel en meta description. Die bepalen of iemand in de zoekresultaten op jou klikt en niet op de concurrent, en dat is minstens zo belangrijk als je positie.

Hoe je die twee schrijft, staat in meta title en description schrijven.

Schrijven voor AI-antwoorden

Steeds meer mensen krijgen hun antwoord van een AI-overzicht in Google, of van ChatGPT en Perplexity. Die systemen halen hun antwoord uit bestaande pagina's en citeren de bron. Een tekst die goed scoort in Google, heeft daar al een voorsprong. Een paar dingen maken het verschil:

• Zet de vraag in je tussenkop. "Wat kost een dakkapel?" in plaats van "Prijzen". AI-systemen zoeken naar het stuk tekst dat precies die vraag beantwoordt.

• Geef direct onder de kop een antwoord dat op zichzelf staat. Twee of drie zinnen die ook zonder de rest van de pagina kloppen. Dat is het stuk dat geciteerd wordt.

• Wees concreet. Bedragen, termijnen, aantallen en plaatsnamen. "Tussen €8.000 en €14.000, afhankelijk van de breedte" wordt eerder overgenomen dan "dat hangt van veel factoren af".

• Gebruik tabellen en lijsten waar je dingen vergelijkt of stappen beschrijft.

• Laat zien wie het schrijft. Een naam, ervaring en echte voorbeelden uit je eigen werk maken je tekst betrouwbaarder dan een anonieme algemene tekst.

Meer hierover lees je in gevonden worden in ChatGPT.

Voorbeeld: voor en na

Een dakdekker in Zeist wil gevonden worden op "dakkapel plaatsen zeist". Zo begon zijn pagina:

"Welkom bij Dakwerken Jansen. Al meer dan twintig jaar zijn wij uw betrouwbare partner voor al uw dakwerkzaamheden. Kwaliteit en service staan bij ons hoog in het vaandel."

Daar staat niets in waar een lezer, Google of een AI iets mee kan. Na het herschrijven:

"Een dakkapel laten plaatsen in Zeist kost bij ons tussen de €8.000 en €14.000, afhankelijk van de breedte en de afwerking. De plaatsing zelf duurt één dag. Je krijgt binnen een week een vaste prijs, inclusief vergunningscheck bij de gemeente Zeist."

De nieuwe versie beantwoordt meteen de drie vragen die iedere klant heeft: wat kost het, hoe lang duurt het en wat moet ik regelen. Dakwerken Jansen is een verzonnen voorbeeld, maar het patroon zien we op bijna elke MKB-site.

Veelgestelde vragen

Hoe vaak moet het zoekwoord in de tekst staan?

Er is geen ideaal percentage. Zet het in je paginatitel, H1, eerste alinea en URL. Daarna schrijf je gewoon over het onderwerp.

Mag ik AI gebruiken om SEO-teksten te schrijven?

Ja, als hulpmiddel. Google beoordeelt de kwaliteit, niet hoe de tekst gemaakt is. Maar een tekst die alleen herhaalt wat er al staat, scoort niet. Voeg je eigen ervaring, prijzen en voorbeelden toe.

Hoe vind ik de juiste zoekwoorden?

Begin bij hoe klanten het zelf zeggen en check het volume in een tool. Het stappenplan staat in zoekwoordenonderzoek doen.

De rest van het werk staat in de uitleg over SEO zelf doen.

Geen tijd om zelf te schrijven? Lees wat SEO uitbesteden bij Rocketstyle inhoudt.