De titel en de omschrijving zijn je advertentie in Google. Je kunt op plek drie staan en toch nauwelijks klikken krijgen, simpelweg omdat er iets saais staat. Dit is hoe je ze schrijft.
De paginatitel
Houd hem onder de zestig tekens, anders kapt Google hem af. Zet het zoekwoord vooraan, want dat leest het oog het eerst. Voeg iets toe dat je onderscheidt: een prijs, een plaats of een belofte. En zet je merknaam achteraan, gescheiden door een streepje.
Elke pagina een eigen titel
Dezelfde titel op meerdere pagina’s is een gemiste kans en verwarrend voor Google. Controleer in Search Console of bij een crawl van je site of er dubbele titels tussen staan. Dat gebeurt vooral op categoriepagina’s en bij paginanummers.
De omschrijving
De omschrijving telt niet mee voor je positie, maar wel voor je klikken. Reken op ongeveer honderdvijftig tekens. Beantwoord de vraag van de zoeker, noem iets concreets en eindig met een reden om te klikken. Gebruik het zoekwoord letterlijk, want Google maakt die woorden vet in de zoekresultaten.
Fouten die je klikken kosten
Te lang, waardoor het belangrijkste wegvalt. Met de merknaam beginnen, waardoor elke titel hetzelfde oogt. Vage kreten als kwaliteit en vakmanschap. En beloften die de pagina niet waarmaakt, want dan klikt iemand terug en dat ziet Google ook.
Google schrijft soms zijn eigen tekst
Als Google denkt dat jouw titel niet past bij de zoekopdracht, verzint hij er zelf een op basis van je pagina. Dat is geen straf. Het is wel een signaal dat je titel en je inhoud niet goed op elkaar aansluiten.
De rest van de basis staat in de complete uitleg over SEO zelf doen.
