Wat is affiliate marketing en hoe begin je?

Affiliate marketing betekent dat je een vergoeding krijgt als iemand via jouw link iets koopt of aanvraagt bij een ander bedrijf. Andersom kan het ook: als bedrijf laat je anderen jouw product aanprijzen en betaal je pas als er resultaat is. In dit artikel lees je hoe het werkt, welke verdienmodellen en netwerken er zijn, hoe je zelf begint en hoe je als bedrijf een eigen affiliateprogramma opzet.

Wat is affiliate marketing?

Affiliate marketing is een vorm van online marketing waarbij een partner, de affiliate, producten of diensten van een ander bedrijf promoot met een persoonlijke link. Leidt die link tot een verkoop, een aanvraag of een klik, dan krijgt de affiliate daarvoor een vooraf afgesproken vergoeding.

Het verschil met gewone reclame zit in de betaling. Bij een advertentie betaal je voor zichtbaarheid of klikken, ook als niemand iets koopt. Bij affiliate marketing betaalt de adverteerder meestal pas als er echt iets gebeurt. Daarom heet het ook wel prestatiegerichte marketing. Meer begrippen zoals dit vind je in de uitleg over online marketing begrippen.

Hoe werkt affiliate marketing?

Bij affiliate marketing zijn meestal drie partijen betrokken.

• De adverteerder. Het bedrijf dat iets verkoopt, zoals een webshop, een energieleverancier of een reisorganisatie. De adverteerder bepaalt wat een affiliate verdient en welke regels gelden.

• De affiliate. Ook wel publisher of partner genoemd. Dat kan een blogger zijn, een vergelijkingssite, een nieuwsbrief, een creator op social media of een site met productreviews. De affiliate stuurt bezoekers naar de adverteerder.

• Het netwerk. Een affiliatenetwerk zit tussen adverteerder en affiliate in. Het netwerk regelt de techniek om verkopen te meten, de administratie en de uitbetaling. Grote webshops hebben soms een eigen programma zonder netwerk ertussen.

Het meten gaat zo. De affiliate krijgt een unieke link. Klikt een bezoeker op die link, dan wordt dat vastgelegd, meestal met een cookie. Koopt de bezoeker binnen een afgesproken termijn, dan wordt de verkoop aan de affiliate toegeschreven. Na een controleperiode, bijvoorbeeld voor retouren, keurt de adverteerder de verkoop goed en volgt de uitbetaling.

Klikt een bezoeker op links van verschillende affiliates, dan krijgt meestal de laatste klik de vergoeding. Dat heet het last-cookieprincipe. Voor adverteerders is dat belangrijk om te weten, want daarover verderop meer.

De verdienmodellen: per verkoop, per lead of per klik

Een affiliateprogramma kan op verschillende manieren betalen. De drie bekendste zie je in deze tabel.

Betalen per verkoop komt het meest voor. Betalen per klik is zeldzamer, omdat de adverteerder dan het risico draagt dat bezoekers niets doen. Wil je meer weten over kosten per klik, lees dan wat is CPC.

Wat kun je verdienen met affiliate marketing?

Daar is geen eerlijk bedrag voor te noemen. Wat je verdient, hangt af van een paar dingen.

• Het commissiepercentage of de vergoeding per lead. Die verschilt per adverteerder en vaak ook per productcategorie.

• De orderwaarde. Een percentage van een dure bestelling levert meer op dan hetzelfde percentage van een goedkoop product.

• Je verkeer. Zonder bezoekers geen kliks en geen verkopen. De meeste affiliates halen hun bezoekers uit Google, dus zoekmachineoptimalisatie is vaak het belangrijkste werk.

• De koopintentie van je bezoekers. Iemand die zoekt naar "beste puzzel van 1000 stukjes" staat dichter bij een aankoop dan iemand die algemene tips leest.

• Retouren en afkeuringen. Een verkoop telt pas als hij is goedgekeurd. Retouren en geannuleerde bestellingen tellen niet mee.

Reken erop dat het tijd kost voordat een nieuwe site genoeg bezoekers trekt. Affiliate marketing is daarom eerder een project voor de lange termijn dan een snelle bijverdienste.

Affiliatenetwerken in Nederland

Wil je als affiliate beginnen, dan meld je je aan bij een netwerk en kies je daar adverteerders die bij je site passen. In Nederland zijn onder andere deze netwerken actief.

• Awin. Een groot internationaal netwerk met veel bekende merken. Werkt met affiliatesites, creators en bureaus.

• Daisycon. Een Nederlands netwerk dat bloggers, vergelijkingssites en andere publishers koppelt aan merken in heel Europa. Biedt onder meer een API, widgets en een startgids voor publishers.

• TradeTracker. Een netwerk met kantoren in veel landen, ook in Nederland. Werkt op basis van no cure no pay voor adverteerders en heeft adverteerders in onder meer reizen, telecom, shopping en financiële diensten.

Bij elk netwerk keurt de adverteerder zelf of je mag meedoen. Een site met eigen, nuttige inhoud wordt sneller geaccepteerd dan een lege site vol links.

Het affiliateprogramma van bol

Veel Nederlandse affiliates beginnen bij bol, omdat je daar bijna elk product kunt aanbevelen. Bol heeft een eigen programma, het bol Affiliate Programma, ook wel Affiliate Marketing via bol genoemd. Je meldt je aan via partner.bol.com. Dit zijn de belangrijkste punten (gecontroleerd in oktober 2026).

• Commissie per productcategorie. Het percentage hangt af van de categorie en wordt berekend over de verkoopprijs zonder btw en verzendkosten. De commissie geldt voor de hele winkelwagen, niet alleen voor het product waarnaar je linkte. De actuele percentages staan in het commissiemodel op de site van bol.

• Cookie van vijf dagen. Koopt een bezoeker binnen vijf dagen na de klik, dan telt de verkoop. Klikt hij daarna op een link van een andere partner, dan gaat de commissie naar die partner.

• Promotiemiddelen. Je kunt tekstlinks, banners, een productfeed en een API gebruiken, en je ziet direct hoe je links presteren.

• Keuring van je site. Je site of app moet online staan als je je aanmeldt, met eigen en duidelijke inhoud. Bol keurt aanmeldingen meestal binnen twee werkdagen. Cashback-, spaar- en loyaltysites worden niet toegelaten.

• Uitbetaling. Bol keurt verkopen goed na de retourtermijn en betaalt maandelijks uit zodra je goedgekeurde commissie boven een minimumbedrag komt.

• Niet toegestaan. Zelf bestellen via je eigen links, en je eigen producten op bol promoten via het affiliateprogramma.

Praktijkvoorbeeld: DePuzzelGigant

Hoe zo’n site eruitziet, laat DePuzzelGigant.nl zien. Dat is een eigen site van Raymond de Vries, de eigenaar van Rocketstyle, en draait op het affiliateprogramma van bol.

De aanpak in het kort:

• Eén duidelijk onderwerp. De site gaat alleen over legpuzzels. Daardoor snapt zowel de bezoeker als Google direct waar hij over gaat.

• Indelen zoals mensen zoeken. Puzzels zijn te vinden op aantal stukjes, merk, thema en doelgroep, zoals kinderen, volwassenen en senioren. Elke ingang is een pagina die op een eigen zoekvraag kan scoren.

• Hulp bij kiezen. Veelgestelde vragen en blogartikelen helpen bezoekers de juiste puzzel te kiezen. Die inhoud trekt bezoekers en maakt de site meer dan een lijst met links.

• Een duidelijke volgende stap. Bij elk product staat een knop om te bestellen bij bol. De bezoeker weet precies waar hij terechtkomt.

De les uit dit voorbeeld: een affiliatesite werkt als een gewone website. Je wint het met een helder onderwerp, een logische structuur en inhoud die bezoekers verder helpt.

Affiliate marketing beginnen in 5 stappen

1. Kies een onderwerp dat je kent. Liefst een onderwerp waar mensen producten voor kopen en waar je zelf iets over te vertellen hebt. Hoe smaller, hoe makkelijker je opvalt.

2. Zoek uit waar mensen naar zoeken. Doe een zoekwoordenonderzoek en kijk welke vragen en producten in jouw onderwerp veel gezocht worden.

3. Bouw een site met echte inhoud. Een WordPress-site is voor de meeste affiliates genoeg. Schrijf vergelijkingen, koopgidsen en antwoorden op vragen. Lees ook hoe je SEO-teksten schrijft.

4. Meld je aan bij een programma of netwerk. Kies het programma van bol, of adverteerders via een netwerk als Awin, Daisycon of TradeTracker die passen bij je onderwerp.

5. Meet en verbeter. Bekijk welke pagina’s bezoekers trekken en welke links geklikt worden. Verbeter eerst de pagina’s die al bezoekers hebben, voordat je nieuwe schrijft.

Vermeld op je site dat je een vergoeding krijgt voor aankopen via je links. Dat is eerlijk tegenover je bezoekers en hoort volgens de Nederlandse reclameregels. Dat geldt ook voor creators op social media.

Zelf een affiliateprogramma starten als bedrijf

Heb je een webshop of dienst en wil je dat anderen jouw product aanprijzen? Dan start je een eigen affiliateprogramma. Je betaalt dan alleen als er resultaat is, maar gratis groei is het niet.

Voor wie werkt het?

Webshops met producten die zich lenen voor vergelijken en aanbevelen, en abonnementen waarbij een klant lang blijft. Voor dienstverleners met een offertetraject is het lastiger, omdat een opdracht moeilijk aan één link is toe te schrijven. Een vergoeding per lead kan dan wel werken.

Wat het kost

Je betaalt een commissie per verkoop of lead. Werk je via een affiliatenetwerk, dan komen daar meestal aansluitkosten, een vast bedrag per maand en een opslag over de uitbetaalde commissies bij. Vraag die voorwaarden vooraf op bij het netwerk en reken ze mee, anders verdwijnt je marge.

Zo pak je het aan

1. Reken je marge door. Bepaal hoeveel commissie je kunt betalen en toch winst maakt, ook na retouren.

2. Kies een netwerk of eigen software. Een netwerk geeft je direct toegang tot affiliates. Eigen software is goedkoper in gebruik, maar dan moet je zelf partners vinden.

3. Leg de spelregels vast. Schrijf op wat wel en niet mag, bijvoorbeeld adverteren op je merknaam of het gebruik van kortingscodes.

4. Geef affiliates goed materiaal. Een productfeed, beelden en een duidelijke landingspagina helpen hen om voor jou te verkopen. Een pagina die goed converteert, levert jou en je partners meer op.

5. Houd contact en controleer. Een affiliateprogramma vraagt beheer, net als elk ander kanaal.

Waar je op moet letten

Sommige affiliates halen hun verkeer uit kortingscodesites of adverteren op je eigen merknaam. Dan betaal je commissie over klanten die toch al bij je kwamen. Spreek vooraf af wat mag, en controleer het ook.

Let ook op de toeschrijving. Als iemand je vindt via Google, later op een affiliatelink klikt en dan koopt, krijgt de affiliate vaak de hele verkoop. Kijk daarom niet alleen naar wat het netwerk rapporteert, maar ook of je totale omzet meegroeit.

En leg de regels over openheid vast in je voorwaarden. Een affiliate moet duidelijk maken dat hij een vergoeding krijgt, en als adverteerder ben je daar medeverantwoordelijk voor.

Veelgestelde vragen

Wat is een affiliate programma?

Een affiliate programma is de regeling waarmee een bedrijf affiliates beloont. Daarin staat wat een affiliate verdient, voor welke actie, hoe lang een klik meetelt en welke promotie wel en niet mag. Je meldt je aan bij het programma van één bedrijf, zoals bol, of via een netwerk waar veel programma’s bij elkaar staan.

Heb ik een eigen website nodig?

Bij de meeste programma’s wel, of in elk geval een kanaal met eigen inhoud, zoals een nieuwsbrief, app of social media-account. Programma’s keuren je aanmelding en kijken daarbij naar je inhoud. Een site met alleen links wordt vaak afgewezen.

Moet ik me inschrijven bij de KvK?

Dat hangt af van hoe serieus en hoe vaak je verdient. Twijfel je, kijk dan op de site van de KvK of vraag het na bij je boekhouder. Inkomsten uit affiliate marketing moet je in elk geval opgeven bij de Belastingdienst.

Is affiliate marketing hetzelfde als influencer marketing?

Niet helemaal. Een influencer krijgt vaak een vast bedrag voor een bericht, een affiliate krijgt betaald per resultaat. Steeds meer creators combineren het wel: ze plaatsen een bericht en zetten er een affiliatelink bij.

Is affiliate marketing iets voor jou?

Als affiliate: ja, als je bereid bent om lang aan een site met goede inhoud te werken. Als bedrijf: ja, als je marge het toelaat en je product zich leent voor aanbevelingen. Het is een van de weinige kanalen waar je pas betaalt bij resultaat, maar het vraagt net zoveel aandacht als adverteren of SEO.

Meer verkopen uit je bezoekers?

Of bezoekers nu via een affiliate, Google of social media komen: ze moeten op je site wel iets doen. Wij kijken waar bezoekers afhaken en hoe je meer bestellingen of aanvragen uit hetzelfde verkeer haalt. Bekijk wat we doen bij conversie-optimalisatie.