Zoekmachine optimalisatie, meestal afgekort tot SEO, is alles wat je doet om hoger in de zoekresultaten te komen zonder ervoor te betalen. Hieronder waar Google op let, in gewone taal.
Crawlen, indexeren, ranken
Google stuurt een robot over het web die pagina’s ophaalt. Wat hij ophaalt slaat hij op in een index. Als iemand zoekt, kiest Google uit die index de pagina’s die het beste antwoord geven. Je werk zit dus op drie plekken: bereikbaar zijn, begrepen worden, en het beste antwoord zijn.
Waar Google op let
Simpel gezegd op drie dingen. Inhoud: gaat je pagina echt over de zoekopdracht en is hij compleet? Techniek: laadt hij snel, werkt hij op mobiel, kan Google hem lezen? Autoriteit: verwijzen andere websites naar je, en heb je een duidelijke structuur met interne links?
Zoekintentie is belangrijker dan zoekwoorden
Wie zoekt op wat is seo wil uitleg, geen offerte. Wie zoekt op seo uitbesteden wil juist een bureau. Zet je op die eerste zoekopdracht een verkooppagina, dan haakt iedereen af en zak je weg. Kijk daarom altijd eerst welke soort pagina’s nu op de eerste plek staan.
Waarom het maanden duurt
Google moet je nieuwe pagina vinden, hem beoordelen, en kijken hoe bezoekers erop reageren. Dat kost tijd, zeker als je site nog niet veel autoriteit heeft. Reken op drie tot zes maanden voordat je verschuivingen ziet op woorden die iets waard zijn. Technische verbeteringen zie je sneller terug.
Wat niet werkt
Zoekwoorden stapelen, teksten laten schrijven die nergens over gaan, en goedkope linkpakketten kopen. Dat laatste kan je zelfs schade opleveren. Eén vermelding bij een brancheorganisatie of een lokale nieuwssite is meer waard dan honderd links uit een netwerk.
Wat je zelf kunt doen
De basis: goede titels, één onderwerp per pagina, duidelijke teksten en snelle afbeeldingen. Dat kost tijd maar geen specialist. Het wordt werk bij technische problemen, in een drukke markt, of als je het maandelijks moet volhouden en daar geen ruimte voor hebt.
