Bijgewerkt op 28 oktober 2026 · door Raymond de Vries
Welke Google Ads-biedstrategie kies je? (Doel-CPA, Doel-ROAS en meer)
Met je biedstrategie bepaal je hoe Google per veiling beslist hoeveel je biedt. Kies je een strategie die niet past bij je data, dan betaal je te veel of krijg je te weinig vertoningen. De juiste keuze hangt vooral af van één ding: hoeveel conversies je per maand meet.
De biedstrategieën op een rij
Strategie | Waar Google op stuurt | Wanneer |
|---|---|---|
Klikken maximaliseren | Zoveel mogelijk klikken binnen je budget | Nieuwe campagne zonder conversiedata. Stel altijd een maximum CPC in |
Handmatige CPC | Jij bepaalt het bod per zoekwoord | Als je volledige controle wilt en tijd hebt om bij te sturen |
Conversies maximaliseren | Zoveel mogelijk conversies binnen je budget | Zodra je conversies betrouwbaar meet |
Conversies maximaliseren met Doel-CPA | Conversies tegen een gemiddelde prijs per conversie | Vanaf ongeveer 15 tot 30 conversies per maand per campagne |
Conversiewaarde maximaliseren | Zoveel mogelijk omzet of waarde | Webshops die orderwaarde meten |
Conversiewaarde maximaliseren met Doel-ROAS | Omzet tegen een vaste verhouding tot je kosten | Webshops met genoeg aankopen en stabiele marges |
Vertoningspercentage targeten | Bovenaan staan bij een zoekterm | Vrijwel alleen voor je eigen merknaam |
Beslisboom: welke past bij jou?
Meet je nog geen conversies? Regel dat eerst, zie Google Ads-conversies instellen. Tot die tijd: Klikken maximaliseren met een maximum CPC.
Minder dan ongeveer 15 conversies per maand? Conversies maximaliseren zonder doel, of blijf bij klikken met een maximum. Google heeft nog te weinig data om op een doel te sturen.
15 tot 30 conversies of meer per maand? Voeg een Doel-CPA toe. Begin met je huidige gemiddelde kosten per conversie en verlaag daarna stap voor stap.
Webshop met orderwaarden en genoeg aankopen? Conversiewaarde maximaliseren, en daarna een Doel-ROAS. Wat een goede ROAS is, hangt af van je marge: lees wat is ROAS.
Weet je niet wat een conversie mag kosten? Reken het uit met kosten per lead berekenen.
Wisselen zonder je campagne te verstoren
Na een wissel zit je campagne een tot twee weken in een leerperiode. Beoordeel hem daarna pas.
Pas een Doel-CPA of Doel-ROAS in stappen van 10 tot 20% aan, niet in één keer.
Zet een te strak doel niet direct terug als het volume daalt. Kijk eerst of het een seizoenseffect is.
Wil je testen, gebruik dan een experiment in Google Ads, zodat de oude en nieuwe strategie naast elkaar draaien.
Veelgestelde vragen
Is slim bieden altijd beter dan handmatig?
Met genoeg goede conversiedata meestal wel. Zonder die data stuurt Google op te weinig signalen en ben je met handmatig of klikken maximaliseren vaak beter uit.
Welke biedstrategie gebruikt Performance Max?
Performance Max werkt altijd met Conversies of Conversiewaarde maximaliseren, eventueel met een doel. Meer lees je in Performance Max uitgelegd.
Verder
De biedstrategie is één van de tien punten uit Google Ads optimaliseren. Alle basisinstellingen staan in de complete Google Ads-uitleg. Liever uitbesteden? Kijk bij Google Ads uitbesteden.
Gerelateerde artikelen
Elementor vs WPBakery (en waarom wij soms Framer kiezen)
Elementor of WPBakery? De verschillen in bouwen, snelheid, kosten en wat er achterblijft als je stopt. Plus wanneer wij voor iets heel anders kiezen: Framer.
Social media planning tools vergeleken
Meta Business Suite, Metricool, Buffer, Later of Hootsuite? Welke social media planning tool past bij jou, plus hoe vaak je moet posten per kanaal.
Customer journey en funnel uitgelegd voor het MKB
Wat een customer journey en een funnel zijn, uitgelegd met één voorbeeldklant: van de eerste zoekopdracht tot de offerte. En wat je per fase doet.