Website optimaliseren: zo haal je er meer uit

Je website optimaliseren doe je langs drie routes: snelheid (laadt je site snel genoeg), SEO (word je gevonden) en conversie (doen bezoekers wat je wilt). Begin bij de route waar het meest lekt. Hieronder per route wat je zelf controleert, waar de uitleg staat en wanneer je het beter kunt laten doen.

Eerst: waar lekt het?

Optimaliseren zonder meting is gokken. Stel jezelf drie vragen en kijk welk antwoord het meest pijn doet:

Weet je het niet, of meet je nog niets? Zorg dan eerst dat GA4 staat en dat formulierinzendingen en telefoonklikken als conversie tellen. Lees hoe je Google Analytics 4 instelt en wat je kunt meten in online marketing.

Route 1: snelheid

Een trage site kost bezoekers voordat ze je aanbod hebben gezien, en Google neemt de laadervaring mee bij het beoordelen van je pagina’s. Test je belangrijkste pagina’s in PageSpeed Insights en kijk naar de mobiele uitkomst.

Wat je zelf controleert

• Afbeeldingen: de meeste winst zit hier. Foto’s die te groot zijn opgeslagen, in een oud formaat staan of niet uitgesteld laden.

• Plugins: elke plugin laadt code, ook als je hem niet gebruikt. Verwijder wat je niet nodig hebt.

• Caching: staat er caching aan, bij je hoster of met één plugin?

• Lettertypen: komen ze van een externe server, en heb je er meer dan je gebruikt?

Uitleg en hulp

Hoe je de scores leest, staat in website snelheid testen. De stappen voor WordPress op volgorde vind je in WordPress sneller maken. Wil je dat wij je site snel en bijgewerkt houden, kijk dan naar WordPress-onderhoud. Is je site na het opruimen nog traag, dan ligt het meestal aan de server en is WordPress-hosting de volgende stap.

Route 2: SEO

SEO gaat erom dat Google je pagina’s begrijpt en ze laat zien bij de zoekopdrachten van je klanten. Dat begint met de techniek en eindigt bij je teksten.

Wat je zelf controleert

• Indexering: kijk in Search Console bij Pagina’s welke pagina’s zijn geïndexeerd en welke niet. Staan belangrijke pagina’s als uitgesloten, zoek dan uit waarom. Controleer ook je sitemap en je robots.txt.

• Structuur: één onderwerp per pagina, een menu met je belangrijkste diensten, en interne links tussen wat bij elkaar hoort. Staan de pagina’s waarmee je geld verdient binnen twee klikken?

• Titels en omschrijvingen: elke pagina een eigen titel met het zoekwoord vooraan, en een omschrijving die uitnodigt om te klikken. Controleer met een crawl of er dubbele titels tussen zitten.

• Teksten: begin met het antwoord, gebruik tussenkoppen en houd alinea’s kort. Zet er een prijsindicatie bij als je die kunt geven. Dat is de meest gestelde vraag en de meest vermeden alinea.

Uitleg en hulp

De uitleg per onderdeel staat in het artikel over SEO zelf doen. Heb je er geen tijd voor, of wil je dat iemand het structureel oppakt, kijk dan naar SEO uitbesteden. Onze SEO-pakketten beginnen bij € 495 per maand, met een maandrapport en een uur overleg.

Route 3: conversie

Meer bezoekers helpt pas als ze ook iets doen: bellen, een formulier invullen of iets kopen. Vaak is dit de route met de snelste winst, want je hoeft er geen extra bezoekers voor te trekken.

Wat je zelf controleert

• Mobiel: open je site op je telefoon en probeer een offerte aan te vragen. Is de knop groot genoeg, staat je telefoonnummer bovenaan en is het klikbaar, kun je het formulier invullen zonder in te zoomen?

• Formulieren: test je eigen formulier. Komt de mail aan, ook niet in de spam? Krijgt de bezoeker een bevestiging? Dit is het punt waar de meeste aanvragen verdwijnen.

• Volgende stap: heeft elke pagina één duidelijke knop die zegt wat er gebeurt als je klikt?

• Vertrouwen: staan reviews, keurmerken of voorbeelden van je werk in de buurt van die knop?

Uitleg en hulp

Hoe je dit aanpakt, lees je in de uitleg over conversie-optimalisatie. Wil je dat wij meten waar bezoekers afhaken en dat verbeteren, kijk dan naar conversie-optimalisatie.

In welke volgorde?

Hangt het niet duidelijk aan één route, dan werkt deze volgorde meestal het best:

1. Meting op orde. Zonder meting weet je niet of een aanpassing werkt.

2. Conversie. Een kapot formulier of een onvindbaar telefoonnummer kost je nu al aanvragen, van bezoekers die je al hebt.

3. Snelheid. Snel resultaat met afbeeldingen en caching, en het helpt zowel je bezoekers als je vindbaarheid.

4. SEO. Het meeste werk en het langste traject, maar ook de route die op termijn de meeste nieuwe bezoekers oplevert.

Optimaliseren is geen klus die je één keer doet. Plugins worden bijgewerkt, je voegt pagina’s toe en concurrenten verbeteren hun site ook. Plan daarom elk kwartaal een korte controle: snelheid testen, Search Console doorkijken en je eigen formulier invullen.

Zelf doen of laten doen?

De controles hierboven kun je allemaal zelf doen. Het oplossen is een ander verhaal. Afbeeldingen verkleinen en plugins opruimen lukt de meeste ondernemers zelf. Caching instellen, indexeringsproblemen uitzoeken of een formulier goed laten meten in GA4 kost zonder ervaring al snel een middag, met kans op iets dat stukgaat.

Een eenvoudige regel: pak zelf op wat je in een uur kunt testen en terugdraaien. Laat de rest doen, of laat het in ieder geval eerst bekijken voordat je eraan begint.

Weet je niet waar je moet beginnen?

Is je site aan vervanging toe in plaats van aan optimalisatie? Lees wat een website laten maken bij ons inhoudt.

Met een groeiplan kijken we naar alle drie de routes tegelijk: snelheid, vindbaarheid en conversie. Je krijgt op een rij waar je website het meest laat liggen en welke stap het eerst iets oplevert. Daarna kies je zelf of je het oppakt of dat wij het doen.