Bijgewerkt op 29 oktober 2026 · door Raymond de Vries
Google Analytics 4 en Tag Manager in PrestaShop instellen
Zonder goede meting weet je niet welke advertentie, welk kanaal of welke campagne je omzet oplevert. Bij veel PrestaShop-webshops staat Google Analytics wel ergens, maar worden verkopen niet of dubbel gemeten. In deze handleiding lees je hoe je het goed inricht.
Module of Google Tag Manager?
Manier | Voordeel | Nadeel |
|---|---|---|
Een Google Analytics-module | Snel geïnstalleerd, e-commerce-events worden vaak automatisch meegestuurd | Minder flexibel als je ook andere tags wilt plaatsen |
Google Tag Manager | Eén plek voor Analytics, Google Ads, Meta en andere tags | Vraagt meer kennis, en je hebt een module nodig die de webshopgegevens doorgeeft |
Gebruik je alleen Google Analytics, dan is een module genoeg. Adverteer je ook via Google Ads of Meta, dan is Tag Manager op termijn overzichtelijker. Gebruik nooit beide tegelijk voor dezelfde meting, anders tel je alles dubbel.
Welke events wil je meten?
Event | Wanneer |
|---|---|
view_item | Iemand bekijkt een product |
add_to_cart | Iemand legt een product in de winkelwagen |
begin_checkout | Iemand start met afrekenen |
purchase | Iemand rondt een bestelling af, met omzet en producten |
Vooral het purchase-event is belangrijk. Dat moet de juiste omzet meegeven, en precies één keer per bestelling worden verstuurd.
Instellen in vijf stappen
Maak een GA4-property aan, als je die nog niet hebt. Zie Google Analytics 4 instellen.
Kies je manier en installeer de module via het menu Modules in PrestaShop, of plaats Tag Manager met een module die de gegevens van de webshop doorgeeft.
Zet de e-commerce-events aan of maak ze in Tag Manager. Zie events instellen in Google Tag Manager.
Test met een echte bestelling en controleer in de DebugView van GA4 of alle events binnenkomen, met de juiste omzet.
Koppel Google Ads aan GA4 of plaats de conversietag van Google Ads. Zie Google Ads-conversies instellen.
Let op de cookiebanner
Meet je met cookies, dan heb je toestemming nodig. Zorg dat je cookiebanner werkt met Google Consent Mode, zodat Google ook zonder toestemming een schatting kan maken. Lees een cookiebanner op je website.
Controlelijst
Elke bestelling wordt één keer gemeten, met de juiste omzet.
De omzet in GA4 ligt in de buurt van de omzet in PrestaShop. Een klein verschil is normaal, door cookieweigeringen.
Er staat maar één meting tegelijk aan, dus niet zowel een module als Tag Manager.
Google Ads krijgt de conversies binnen.
De cookiebanner werkt met Consent Mode.
Veelgestelde vragen
Waarom ziet GA4 minder omzet dan PrestaShop?
Vooral door bezoekers die cookies weigeren, en door adblockers. Een verschil van een paar tientallen procenten is niet ongewoon. Een veel groter verschil wijst meestal op een fout in de meting.
Waarom zie ik bestellingen dubbel?
Meestal staan er twee metingen tegelijk aan, bijvoorbeeld een module en Tag Manager. Of het purchase-event wordt opnieuw verstuurd als de klant de bevestigingspagina herlaadt.
Heb ik ook server-side meting nodig?
Voor webshops die veel adverteren kan dat de meting nauwkeuriger maken. Lees Conversions API en server-side tagging.
Marketing voor je PrestaShop-webshop
Je hoeft niet van platform te wisselen om meer uit je webshop te halen. Wij regelen de marketing voor webshops, ook op PrestaShop: Google Shopping, Google Ads, SEO en advertenties op Facebook en Instagram. Lees meer over online marketing uitbesteden, of vraag een gratis groeiplan aan.
Gerelateerde artikelen
Meta Pixel en productcatalogus koppelen aan PrestaShop
Zo koppel je je PrestaShop-webshop aan Facebook en Instagram: de Meta Pixel installeren, de Conversions API, je productcatalogus doorzetten en daarmee dynamische advertenties draaien.
PrestaShop SEO: zo wordt je webshop beter gevonden
Een praktische gids voor SEO in PrestaShop: vriendelijke URL's, meta titles per product en categorie, de sitemap, filters die dubbele pagina's maken, uitverkochte producten en snelheid. Met een checklist.
Reviews verzamelen in PrestaShop: productreviews en Google-reviews
Zo verzamel je meer reviews voor je PrestaShop-webshop: productreviews aanzetten, na levering automatisch om een review vragen, reviews van Google of een reviewplatform tonen en voldoen aan de regels.