Bijgewerkt op 28 oktober 2026 · door Raymond de Vries
Online marketingplan maken (met template)
Een marketingplan hoeft geen document van veertig pagina's te zijn. Het beste plan voor een MKB-bedrijf past op één pagina en geeft antwoord op zes vragen. Hieronder het template dat je zo kunt overnemen, met een uitgewerkt voorbeeld.
De zes onderdelen
Doel. Wat moet marketing dit jaar opleveren, in aantallen? Bijvoorbeeld veertig nieuwe klanten of €150.000 omzet uit de webshop.
Doelgroep. Voor wie is het? Zo concreet mogelijk: wie, waar, met welk probleem.
Aanbod. Waarom kiest iemand voor jou? Wat is je belofte, en wat is de eerste stap die je aanbiedt?
Kanalen. Waar vind je die doelgroep? Begin met één of twee. Lees welke kanalen bij jouw bedrijf passen.
Budget. Wat mag het kosten? Reken het uit vanaf je doel met hoeveel marketingbudget heb je nodig.
Meting. Aan welke cijfers zie je of het werkt? Zie welke marketing-KPI’s moet je volgen.
Template
Kopieer deze tabel naar een document en vul hem in.
Onderdeel | Vraag | Jouw antwoord |
|---|---|---|
Doel | Wat moet marketing dit jaar opleveren, in aantallen? | |
Doelgroep | Wie, waar, met welk probleem? | |
Aanbod | Wat is je belofte, en wat is de eerste stap? | |
Kanalen | Waar begin je, en wat voeg je later toe? | |
Budget | Wat mag het per maand kosten, inclusief tijd? | |
Meting | Welke drie cijfers bekijk je elke maand? | |
Planning | Wat doe je dit kwartaal, en wanneer kijk je terug? |
Voorbeeld: een installateur
Onderdeel | Ingevuld |
|---|---|
Doel | 40 warmtepompinstallaties uit online aanvragen in 2027 |
Doelgroep | Huiseigenaren in de regio Utrecht met een cv-ketel van tien jaar of ouder |
Aanbod | Vaste prijs inclusief subsidieaanvraag. Eerste stap: gratis adviesgesprek aan huis |
Kanalen | Google Ads op warmtepompzoekwoorden, Bedrijfsprofiel met reviews, later Meta-advertenties met video |
Budget | Ongeveer €1.200 per maand, inclusief beheer |
Meting | Aantal adviesaanvragen, kosten per aanvraag, percentage dat klant wordt |
Planning | Q1 campagnes en landingspagina live, Q2 reviews verzamelen, elk kwartaal evalueren |
Maak het niet te groot
Een plan met tien kanalen tegelijk wordt niet uitgevoerd. Begin met wat het snelst resultaat geeft, meet het, en breid uit als het werkt. Plan elk kwartaal een uur om terug te kijken: wat werkte, wat niet, en wat pas je aan?
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een marketingplan en een marketingstrategie?
De strategie is de keuze: voor wie en met welk aanbod. Het plan is de uitvoering: welke kanalen, welk budget, welke planning.
Hoe vaak pas je een marketingplan aan?
Maak het jaarlijks, en kijk elk kwartaal of het nog klopt. Verandert er iets groots, zoals een nieuwe dienst, pas het dan direct aan.
Laat het voor je doorrekenen
In een gratis groeiplan rekenen we voor jouw bedrijf uit welke kanalen en welk budget passen. Meer over het binnenhalen van aanvragen lees je in online leadgeneratie, en hoe wij helpen bij online marketing uitbesteden.
Gerelateerde artikelen
Elementor vs WPBakery (en waarom wij soms Framer kiezen)
Elementor of WPBakery? De verschillen in bouwen, snelheid, kosten en wat er achterblijft als je stopt. Plus wanneer wij voor iets heel anders kiezen: Framer.
Social media planning tools vergeleken
Meta Business Suite, Metricool, Buffer, Later of Hootsuite? Welke social media planning tool past bij jou, plus hoe vaak je moet posten per kanaal.
Customer journey en funnel uitgelegd voor het MKB
Wat een customer journey en een funnel zijn, uitgelegd met één voorbeeldklant: van de eerste zoekopdracht tot de offerte. En wat je per fase doet.