Aangepaste en vergelijkbare doelgroepen in Meta (en wat er nog van over is)

Een aangepaste doelgroep is een groep mensen die al iets met je bedrijf te maken heeft gehad: ze bezochten je website, keken een video of staan in je klantenbestand. Een vergelijkbare doelgroep, ook wel lookalike, bestaat uit mensen die op die groep lijken. Lang waren dit de belangrijkste knoppen in Meta-advertenties. Nu Meta steeds meer zelf de doelgroep zoekt, is hun rol veranderd. Zo maak je ze, en hier gebruik je ze nog voor.

Soorten aangepaste doelgroepen

Zo maak je een aangepaste doelgroep

1. Ga in Ads Manager naar Doelgroepen en kies Doelgroep maken > Aangepaste doelgroep.

2. Kies de bron, bijvoorbeeld Website, en selecteer je Meta Pixel.

3. Stel de regel in, zoals iedereen die de afgelopen dertig dagen een dienstpagina bezocht.

4. Geef de doelgroep een duidelijke naam, met bron en looptijd erin.

Vergelijkbare doelgroepen

Een vergelijkbare doelgroep maak je op basis van een bestaande aangepaste doelgroep. Meta zoekt mensen in een land die lijken op je bron. Je kiest een percentage van 1 tot 10%: 1% lijkt het meest op je bron, 10% is breder. De bron moet minstens honderd mensen uit één land bevatten. Hoe beter de bron, hoe beter het resultaat: een lijst met betalende klanten werkt beter dan alle websitebezoekers.

Wat is er nog van over?

Met Advantage+ doelgroep kiest Meta zelf wie je advertentie ziet. Een aangepaste of vergelijkbare doelgroep geldt dan vaak als suggestie, niet als harde grens. Toch blijven ze nuttig:

• Retargeting. Om alleen mensen te bereiken die je al kennen, zet je Advantage+ doelgroep uit en gebruik je de aangepaste doelgroep als vaste grens. Meer in retargeting uitgelegd.

• Uitsluiten. Bestaande klanten of recente aanvragers wil je niet opnieuw een aanbieding voor nieuwe klanten laten zien.

• Een kleine markt. Adverteer je zakelijk in een smalle branche, dan geeft een lookalike van je klantenlijst Meta een goede start.

• Signalen. Ook als suggestie helpt een goede bron Meta sneller de juiste mensen te vinden.

Let op de AVG bij klantenlijsten

Een klantenlijst uploaden mag niet zomaar. Je moet een geldige grondslag hebben en dit in je privacyverklaring vermelden. Meta versleutelt de gegevens voordat ze worden vergeleken, maar dat ontslaat je niet van die plicht. Twijfel je, overleg dan met wie je privacy regelt.

Veelgestelde vragen

Hoe groot moet een aangepaste doelgroep zijn?

Om op te adverteren minstens een paar honderd mensen. Daaronder worden je kosten hoog en zien dezelfde mensen je advertentie te vaak.

Hoe lang blijft iemand in een websitedoelgroep?

Zo lang als je instelt, maximaal 180 dagen. Voor de meeste dienstverleners is dertig tot negentig dagen genoeg.

Verder

Hoe je de campagne zelf opzet, lees je in je eerste Meta-campagne maken. Alles over doelgroepen, formaten en budget staat in adverteren op Facebook en Instagram. Liever uitbesteden? Kijk bij social media advertenties.