Gepubliceerd op 20 september 2026 · door Raymond de Vries
Wat is een advertentie en hoe is hij opgebouwd?
Een advertentie is een betaalde boodschap die je bij een platform inkoopt om bij mensen terecht te komen die je anders niet bereikt. Online werkt dat anders dan in een krant: je betaalt niet voor de plaatsing, maar voor het resultaat.
Waar je voor betaalt
Meestal per klik of per duizend vertoningen. Bij zoekadvertenties reken je af zodra iemand klikt, bij social vaak per vertoning. De prijs komt uit een veiling en verschilt per moment, per doelgroep en per markt.
De soorten die er zijn
Zoekadvertenties bovenaan de zoekresultaten, shoppingadvertenties met een foto en een prijs, bannerachtige advertenties op websites, video-advertenties, en berichten in de tijdlijn op social. Ze verschillen vooral in één ding: zoekt iemand actief naar je, of onderbreek je hem.
De drie onderdelen
Elke advertentie bestaat uit wie je hem laat zien, wat erin staat, en waar hij naartoe leidt. Die drie kun je apart verbeteren, en dat is precies wat campagnebeheer is. Werkt een advertentie niet, dan is de eerste vraag welke van de drie het is.
Wat er in een goede advertentie staat
Het woord waarop iemand zocht, iets concreets dat je onderscheidt (een prijs, een levertijd, een garantie), en één duidelijke vervolgstap. Mooie woorden zonder inhoud werken niet, want de advertentie ernaast heeft ze ook.
Waar de advertentie naartoe leidt
Dit is het meest verwaarloosde onderdeel. Een advertentie over webshop laten maken hoort op een pagina over webshops te landen, niet op je homepage. Sluit het niet aan, dan betaal je voor bezoekers die meteen weer weggaan, en rekent Google je bovendien een hogere prijs per klik.
Regels waar je aan moet voldoen
Advertenties moeten herkenbaar zijn als advertentie, en je mag geen beloftes doen die je niet waarmaakt. Platforms hebben daarnaast eigen regels, bijvoorbeeld over gezondheidsclaims en financiële producten. Wordt je advertentie afgekeurd, dan staat er altijd bij welke regel het betreft.
Wat een advertentie wel en niet oplost
Adverteren brengt mensen naar je toe. Of ze daarna iets doen, hangt af van je website, je prijzen en je bewijs. Adverteren naar een pagina die niet overtuigt, is de duurste manier om te ontdekken dat je website niet klopt.
Welke soorten advertenties bij jouw bedrijf passen, lees je in welke kanalen passen bij jouw bedrijf. Hoe je er een maakt die werkt, staat in call to action schrijven en video-advertenties maken. Liever uitbesteden? Kijk bij Google Ads uitbesteden of social media advertenties.
Gerelateerde artikelen
iDEAL wordt Wero: wat betekent dit voor je webshop?
iDEAL wordt de komende jaren vervangen door Wero, het nieuwe Europese betaalsysteem. Wat verandert er voor je webshop, wanneer gebeurt het, en wat moet je zelf regelen? De planning, de gevolgen en een checklist op een rij.
Wat kost een Magento-webshop? De kosten op een rij
Waar de kosten van een Magento-webshop uit bestaan: licentie, ontwikkeling, hosting, extensies, onderhoud en upgrades. Met de vragen die je stelt voordat je een offerte aanvraagt, en hoe je het vergelijkt met WooCommerce.
Magento end of life: wat betekent het voor je webshop?
Wat end of life betekent voor je Magento-webshop, hoe je controleert welke versie je hebt en welke keuzes je hebt als je versie geen beveiligingsupdates meer krijgt: upgraden, tijdelijk verlengen of overstappen.