Reels maken voor je bedrijf: zo begin je

Reels maken voor je bedrijf begint met een verticale video van maximaal 3 minuten, gefilmd met je telefoon, met in de eerste seconden een reden om te blijven kijken. Meer heb je niet nodig. Reels zijn de manier om op Instagram mensen te bereiken die je nog niet volgen. In dit artikel lees je welk formaat je gebruikt, hoe je een goede opening maakt, welke ideeën werken voor een MKB-bedrijf en waar je op let bij ondertiteling en muziek.

Waarom reels voor je bedrijf?

Gewone posts zien vooral je bestaande volgers. Volgens Instagram komen de meeste reels die mensen zien juist van accounts die ze niet volgen. Een goede reel kan dus nieuwe klanten bereiken zonder dat je daarvoor betaalt. Hoe Instagram bepaalt welke reels het laat zien, lees je in het Instagram algoritme.

Het juiste formaat

Met deze instellingen zit je goed (gecontroleerd in de help van Instagram, oktober 2026):

Instagram laat je langere reels opnemen, maar die worden volgens Instagram niet aan nieuwe kijkers aanbevolen. Wil je een reel later promoten als advertentie, houd hem dan op maximaal 90 seconden. Dat is volgens Instagram de grens om een reel te kunnen promoten.

Houd ook rekening met wat Instagram minder vaak laat zien: video’s met een lage resolutie, een watermerk van een andere app, randen eromheen of zonder geluid. Film dus zelf en exporteer zonder logo van een andere app.

De eerste seconden bepalen alles

Mensen swipen snel door. Instagram kijkt onder meer naar of mensen een reel helemaal afkijken. Je opening moet dus meteen duidelijk maken waarom iemand moet blijven kijken. Zo’n opening heet een haak. Een paar voorbeelden:

• Een vraag die je klant herkent. ‘Lekt je dakgoot ook elke herfst?’

• Het eindresultaat eerst. Laat de opgeknapte keuken zien en spoel daarna terug naar het begin.

• Een fout die veel mensen maken. ‘Dit doen de meeste mensen verkeerd bij het schilderen van een kozijn.’

• Een belofte. ‘Drie dingen die je moet weten voordat je een offerte aanvraagt.’

Zet de haak ook als tekst in beeld. Veel mensen kijken zonder geluid en lezen dan alleen wat er staat.

Ideeën voor reels als MKB-bedrijf

Je hoeft niet te dansen of trends na te doen. De beste reels voor een lokaal bedrijf laten gewoon zien wat je doet. Ideeën om mee te beginnen:

1. Voor en na. Een tuin, een kapsel, een gerenoveerde badkamer. Kort, visueel en makkelijk te begrijpen.

2. Achter de schermen. Hoe een product wordt gemaakt, ingepakt of geleverd. Mensen vinden het proces vaak interessanter dan het eindproduct.

3. Een vraag van een klant beantwoorden. Welke vraag krijg je elke week? Beantwoord hem in dertig seconden.

4. Een tip uit je vak. Iets wat je klanten zelf kunnen doen. Dat wordt vaak opgeslagen en gedeeld.

5. Je team voorstellen. Wie staan er klaar als iemand belt of binnenloopt? Dat maakt je bedrijf persoonlijk.

6. Een dag in je werk. Snelle shots van een gewone werkdag, van de eerste koffie tot de laatste klus.

Schrijf deze ideeën in een content kalender, dan hoef je niet elke week opnieuw te bedenken wat je maakt.

Zo maak je een reel in vijf stappen

1. Bedenk één boodschap. Eén reel, één punt. Wil je drie dingen vertellen, maak dan drie reels.

2. Film in delen. Neem korte stukjes op van een paar seconden. Dat is makkelijker dan alles in één keer goed doen.

3. Let op licht en geluid. Film bij daglicht of onder goede verlichting. Praat je in de camera, zorg dan dat er weinig achtergrondgeluid is.

4. Monteer kort. Haal alles weg wat niets toevoegt. Dat kan in de Instagram-app zelf of in een app als Edits of CapCut. Let op dat je exporteert zonder watermerk.

5. Schrijf een goed bijschrift. Noem waar de reel over gaat en waar je zit. Volgens Instagram helpen woorden in je bijschrift om gevonden te worden via Zoeken. Sluit af met een vraag of een volgende stap.

Ondertiteling

Veel mensen kijken reels zonder geluid, bijvoorbeeld in de trein of op het werk. Zonder ondertiteling missen zij je boodschap. Instagram kan automatisch ondertitels maken, maar controleer die altijd, zeker bij vaktermen en plaatsnamen. Je kunt ondertitels ook in je montage-app toevoegen. Zet ze in het midden van het beeld, zodat ze niet achter de knoppen van Instagram vallen.

Muziek en rechten

Hier gaat het vaak mis. De muziekbibliotheek van Instagram is volgens Meta bedoeld voor persoonlijk, niet-commercieel gebruik. Daarom hebben bepaalde zakelijke accounts geen toegang tot alle populaire nummers. Zie je bij je zakelijke account minder muziek dan bij je privéaccount, dan is dat de reden.

Wat kan wel:

• De Sound Collection van Meta. Volgens Meta zijn dat nummers en geluiden zonder royalty’s, die je veilig kunt gebruiken in reels en stories.

• Muziek waarvoor je zelf een licentie hebt. Bijvoorbeeld van een dienst met rechtenvrije muziek. Lees altijd de voorwaarden: mag je het gebruiken voor zakelijke posts en voor advertenties?

• Je eigen geluid. Je stem, het geluid van je werkplaats of een gesprek. Dat is vaak sterker dan een achtergrondnummer.

Gebruik geen nummer van de radio of Spotify onder je reel zonder licentie. Dan loop je het risico dat je reel geen geluid meer heeft of wordt verwijderd. Wil je een reel promoten, controleer dan vooraf of de muziek ook voor advertenties mag worden gebruikt.

Reels plannen met Metricool

Je hoeft een reel niet direct te plaatsen. Met een planningstool als Metricool zet je hem klaar en verschijnt hij automatisch op het moment dat jij kiest. Dat werkt met een zakelijk account of een makersaccount. Je kiest in de planner Instagram, dan het type reel, en je uploadt je video met bijschrift.

Gebruik je bijvoorbeeld bepaalde audio of interactieve stickers, dan kan Metricool de reel soms niet zelf plaatsen. Je krijgt dan op het geplande moment een melding om hem zelf af te ronden in de app. Controleer dit bij je eerste geplande reel.

Metricool laat in de planner ook zien wanneer jouw publiek het meest actief is. Welke tijden dat bij onze eigen accounts zijn, lees je in de beste tijd om te posten op Instagram.

Kijk wat werkt

Bekijk na een paar weken de statistieken van je reels. Hoeveel mensen keken, hoe lang en hoeveel daarvan volgden je nog niet? Maak meer van wat werkt en stop met wat niet werkt. Zet in je bio een link naar de pagina waar kijkers iets kunnen doen. Hoe je dat aanpakt, lees je in link in bio. Meer tips om te groeien vind je in meer volgers op Instagram.

Liever laten regelen?

Weet je wat je wilt laten zien, maar ontbreekt de tijd om reels te bedenken, te monteren en te plannen? Bij social media beheer doen we dat voor je, en sturen we elke maand bij op wat je statistieken laten zien.