Link in bio: wat is het en hoe gebruik je het?

Link in bio betekent dat de link waar een post naar verwijst niet in het bericht zelf staat, maar in het profiel van het account. Instagram maakt links in gewone bijschriften niet klikbaar. Wie verder wil lezen, kopen of contact wil opnemen, tikt dus op je profielnaam en daarna op de link in je bio. In dit artikel lees je hoeveel links je daar kwijt kunt, welke tools er zijn en waarom een eigen linkpagina op je website meestal de beste keuze is.

Waarom Instagram zo zuinig is met links

Instagram wil dat mensen in de app blijven. Daarom zijn links in bijschriften gewone tekst: je kunt er niet op tikken. Er zijn maar een paar plekken waar een link wel werkt:

• Je bio. Sinds april 2023 kun je volgens Instagram tot vijf links aan je profiel toevoegen. Bezoekers zien alleen de eerste link direct, met daarnaast een verwijzing naar de andere links. Je stelt dit in via de app, bij Profiel bewerken en dan Links.

• Stories. Met de linksticker plaats je een klikbare link in een story. Die is na 24 uur weg, tenzij je de story bewaart in een highlight.

• Advertenties. Een advertentie kan een knop met een link krijgen. Daarover lees je meer in adverteren op Instagram.

Vijf links klinkt als genoeg, maar alleen de eerste is direct zichtbaar. Voor de rest moet een bezoeker een extra keer tikken. Zet daar dus altijd de belangrijkste link neer.

Wat zet je in je link in bio?

Denk vanuit de bezoeker. Iemand ziet een post, wordt nieuwsgierig en tikt door naar je profiel. Wat wil die persoon op dat moment? Meestal is dat een van deze dingen:

• meer lezen over het product of de dienst uit je laatste post;

• een afspraak maken of een offerte aanvragen;

• je webshop of je openingstijden bekijken;

• je nieuwsbrief of een gratis download.

Verwijs je in een post naar je bio, zeg dan precies wat mensen daar vinden. ‘Het recept staat via de link in onze bio’ werkt beter dan alleen ‘link in bio’.

Linktree en andere tools

Omdat één link vaak te weinig was, ontstonden tools als Linktree. Ook planningstools zoals Metricool hebben zo’n functie. Ze geven je een klein pagina’tje met meerdere knoppen, op een adres van die tool. Die link zet je in je bio.

Voordelen van zo’n tool:

• je hebt hem in een paar minuten klaar;

• je kunt de knoppen aanpassen zonder je website aan te raken;

• je ziet hoe vaak er op elke knop is getikt.

Er zijn ook nadelen. De pagina staat op het domein van een ander bedrijf, niet op het jouwe. De bezoeker maakt een extra stap voordat hij op je website is. De uitgebreide statistieken en een eigen opmaak zitten vaak in een betaald abonnement. En stopt de tool of verandert het abonnement, dan moet je alles opnieuw regelen.

Onze aanrader: een eigen linkpagina op je website

Je kunt hetzelfde ook zelf maken: een eenvoudige pagina op je eigen website, bijvoorbeeld jouwbedrijf.nl/links. Daarop zet je je logo, een zin over wat je doet en een paar duidelijke knoppen naar de pagina’s die ertoe doen.

Waarom dat beter werkt:

1. Je data blijft bij jou. Elke bezoeker komt direct binnen in je eigen Google Analytics. Je ziet wat hij daarna doet: welke pagina’s hij bekijkt en of hij een formulier invult.

2. Je eigen domein. Mensen zien jouw naam in de adresbalk, niet die van een tool. Dat voelt betrouwbaarder.

3. Goed voor je merk en je website. Het bezoek gaat naar je eigen site en niet naar een andere partij. Links vanaf Instagram zelf leveren geen directe SEO-waarde op, maar je bouwt wel aan je eigen site in plaats van aan die van een ander.

4. Geen abonnement. Je hebt de website al. De pagina past in je huisstijl en je beheert hem op dezelfde plek als de rest.

Houd de pagina kort: maximaal vijf knoppen, de belangrijkste bovenaan, en goed leesbaar op een telefoon. Zet hem niet in het menu van je website. Hij is alleen bedoeld voor bezoekers vanaf social media.

Meten wat je link in bio oplevert

Zonder meting weet je niet of Instagram bezoekers en aanvragen oplevert. Dat los je op met UTM-tags. Dat zijn stukjes tekst achter je link die Google Analytics vertellen waar de bezoeker vandaan komt. Een voorbeeld:

jouwbedrijf.nl/links?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=link-in-bio

Zet deze link in je bio. In Google Analytics zie je daarna precies hoeveel bezoekers via je bio binnenkwamen en wat ze deden. Gebruik je een eigen linkpagina, geef dan ook de knoppen op die pagina een eigen tag. Dan zie je welke knop het meest wordt gebruikt.

Hoe je UTM-tags maakt en welke namen je het best kunt gebruiken, lees je stap voor stap in UTM-tags maken.

Zo haal je meer uit je link in bio

• Houd hem actueel. Verwijs je in een post naar een actie, zorg dan dat die bovenaan staat zolang de actie loopt.

• Noem hem in je posts. Mensen zoeken er niet vanzelf naar. Zeg in het bijschrift wat ze via je bio vinden.

• Gebruik stories. Een linksticker in een story brengt mensen in één tik naar de juiste pagina.

• Kijk elke maand naar de cijfers. Welke knoppen worden gebruikt en welke niet? Haal weg wat niemand aanklikt.

Een goede bio en een duidelijke link zijn ook de basis als je wilt groeien. Meer daarover in meer volgers op Instagram. Wil je je posts vaker op het juiste moment plaatsen, lees dan de beste tijd om te posten op Instagram.

Liever laten regelen?

Wil je een linkpagina die past bij je website en meet wat Instagram oplevert, zonder dat je er zelf mee bezig bent? Bij social media beheer regelen we je profiel, je posts en de meting, en laten we elke maand zien wat het oplevert.