Wat is linkbuilding en heb je backlinks nodig?

Linkbuilding is het verzamelen van links van andere websites naar die van jou. Die links heten backlinks. Google ziet zo'n link als een aanbeveling: wie er veel krijgt van serieuze sites, wordt hoger ingeschat.

Zo simpel is de theorie, en zo lastig is de praktijk. Hieronder lees je welke backlinks waarde hebben, waarom backlinks kopen een risico is en hoe je ze wel verdient.

Wat zijn backlinks?

Een backlink is een link op een andere website die naar jouw website verwijst. Linkt de site van je brancheorganisatie naar jouw dienstpagina, dan heb jij een backlink van die organisatie.

De klikbare tekst van een link heet de ankertekst. Die vertelt Google waar de pagina over gaat. Een link met de tekst "dakdekker in Zeist" zegt meer dan een link met "klik hier".

Niet elke backlink telt even zwaar. Een link kan een attribuut meekrijgen zoals rel="nofollow" of rel="sponsored". Daarmee geeft de site aan dat de link geen aanbeveling is of dat ervoor is betaald.

Waarom backlinks meetellen

Google kan zelf niet beoordelen of je goed werk levert. Links van andere sites zijn een van de signalen waarmee het bepaalt of anderen je serieus nemen.

Het is niet het enige signaal. Voor lokale zoekopdrachten wegen je Bedrijfsprofiel en je reviews vaak zwaarder. Lees daarover meer bij lokale SEO.

Welke backlinks waarde hebben

Links van sites die met jouw vakgebied of je regio te maken hebben en die zelf bezoekers trekken. Eén link vanaf de site van je brancheorganisatie of een lokale nieuwssite is meer waard dan honderd vermeldingen in bedrijvengidsen waar niemand komt.

Een goede vuistregel: zou je die link ook willen hebben als Google niet bestond? Levert hij bezoekers of vertrouwen op, dan zit je goed.

Hoe je backlinks krijgt

Vraag ernaar bij partijen waar je al mee werkt: leveranciers, opdrachtgevers, de vereniging waar je lid van bent, de club die je sponsort. Schrijf iets dat de moeite waard is om naar te verwijzen.

En kijk waar je nu al genoemd wordt zonder link. Dat is de makkelijkste vraag die je kunt stellen.

Backlinks kopen: mag dat?

Er is een hele markt in betaalde backlinks: linkpakketten, gastblogs tegen betaling en netwerken van sites die alleen bestaan om links te verkopen. Google is daar duidelijk over. Links kopen of verkopen om je positie te beïnvloeden valt onder linkspam.

Volgens het spambeleid van Google gaat het onder meer om:

• links kopen of verkopen voor geld, producten of diensten;

• een product opsturen in ruil voor een artikel met link;

• overmatig links ruilen;

• betaalde artikelen of advertorials met links die meetellen voor je positie;

• automatische programma's die links aanmaken.

Wat de gevolgen kunnen zijn

Google spoort linkspam op met automatische systemen en soms met menselijke beoordeling. Een site die het beleid overtreedt, kan lager ranken of helemaal uit de resultaten verdwijnen. Bij een handmatige actie zie je een melding in Google Search Console.

In de praktijk gebeurt het kopen van links volop. Maar je neemt een risico dat je later niet zelf kunt terugdraaien. Voor een MKB-bedrijf dat zijn website voor de lange termijn bouwt, weegt dat zelden op.

Wanneer betalen voor een link wel mag

Adverteren of sponsoren met een link is op zich normaal. Het mag volgens Google zolang de link het attribuut rel="sponsored" of rel="nofollow" krijgt. Zo'n link levert bezoekers en naamsbekendheid op, maar telt niet mee voor je positie.

Alternatieven voor backlinks kopen

Wil je meer backlinks zonder risico, dan zijn dit de routes die wel werken:

• Bestaande relaties. Vraag leveranciers, partners en klanten om een vermelding op hun site.

• Lidmaatschappen. Brancheorganisaties en ondernemersverenigingen hebben vaak een ledenlijst met link.

• Lokale pers. Een nieuw project, een jubileum of een sponsoring is vaak een bericht waard voor een plaatselijke nieuwssite.

• Content die het waard is. Een prijsoverzicht, een handige checklist of eigen onderzoek wordt vaker gelinkt dan een standaard dienstpagina.

• Vermeldingen zonder link. Zoek waar je bedrijfsnaam al genoemd wordt en vraag of er een link bij kan.

Interne links: gratis en onderbenut

Links tussen je eigen pagina's kosten niets en helpen Google begrijpen welke pagina's bij elkaar horen en welke belangrijk zijn. Verwijs vanuit je artikelen naar je dienstpagina's en andersom.

Dit is de eerste plek waar je winst haalt, nog voor je ergens anders om een link vraagt.

Je backlinks controleren

In Google Search Console zie je in het rapport Links welke sites naar je linken, naar welke pagina's en met welke ankertekst. Kijk daar eens per kwartaal naar.

Zie je opvallend veel links van vreemde sites of met dezelfde ankertekst? Dan is het tijd om te kijken waar die vandaan komen. Hoe je Search Console instelt, lees je in Google Search Console instellen.

Heb je linkbuilding nodig?

Werk je lokaal en zijn je concurrenten kleine bedrijven, dan kom je een heel eind zonder actieve linkbuilding. Je Bedrijfsprofiel, je reviews, goede pagina's per dienst en interne links doen dan het meeste werk.

Concurreer je landelijk op zware zoekwoorden, dan ontkom je er niet aan. Begin dan wel eerst bij de basis uit onze uitleg over hoger in Google komen.

Wat je in elk geval niet doet

Je site aanmelden bij tientallen linkdirectories, links ruilen in netwerken die daarvoor zijn opgezet, of reacties met je link achterlaten op vreemde sites. Dat werkt al jaren niet meer en Google noemt het zelf als linkspam.

Het kost je alleen tijd, en in het slechtste geval je posities.

Linkbuilding laten doen

Linkbuilding is vooral relatiewerk en geduld.

Wil je dat iemand het structureel oppakt, samen met je pagina's en techniek? Kijk dan wat seo uitbesteden bij Rocketstyle inhoudt. Een voorbeeld zie je in de SEO-case van Agterberg.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen linkbuilding en backlinks?

Backlinks zijn de links van andere sites naar jouw site. Linkbuilding is het werk dat je doet om die links te krijgen.

Is backlinks kopen illegaal?

Het is niet strafbaar, maar het is tegen de regels van Google. Gekochte links die meetellen voor je positie vallen onder linkspam en kunnen je posities kosten.

Hoeveel backlinks heb ik nodig?

Daar is geen vast aantal voor. Kijk naar de sites die nu bovenaan staan op je belangrijkste zoekwoorden. Een paar sterke, relevante links zijn meer waard dan veel zwakke.

Wat zijn nofollow-links?

Links met het attribuut rel="nofollow". Daarmee geeft een site aan dat de link geen aanbeveling is. Voor betaalde links hoort rel="sponsored" erbij.

Kan ik zien wie naar mijn site linkt?

Ja, in Google Search Console onder het rapport Links. Daar zie je de linkende sites, de gelinkte pagina's en de meest gebruikte ankerteksten.

Hoe lang duurt het voordat backlinks effect hebben?

Dat verschilt. Google moet de link eerst vinden en de linkende pagina opnieuw bezoeken. Reken eerder op weken tot maanden dan op dagen.

Benieuwd wat jouw website kan opleveren?

Plan een vrijblijvende kennismaking of vraag direct een groeiplan aan. Dan weet je waar je staat.