Meta pixel installeren op WordPress

De Meta pixel is een stukje code dat meet wat bezoekers op je website doen nadat ze op je advertentie hebben geklikt. Zonder pixel weet je alleen hoeveel klikken je hebt gekocht, niet hoeveel aanvragen. Hieronder drie manieren om hem te installeren.

Eerst: je pixel aanmaken

Ga in Meta Business Suite naar Gebeurtenisbeheer, klik op Gegevens koppelen en kies Web. Je krijgt dan een pixel-id van vijftien à zestien cijfers. Dat nummer heb je bij elke methode hieronder nodig.

1. Via een plugin

De snelste weg. Installeer een plugin die de pixel ondersteunt, plak je pixel-id in de instellingen en sla op. Voor WooCommerce-webshops is dit meestal de beste keuze, omdat de plugin ook automatisch gebeurtenissen als product bekeken en aankoop doorgeeft. Nadeel: je bent afhankelijk van weer een plugin, en die moet je bijhouden.

2. Via Google Tag Manager

Heb je al Tag Manager staan, dan is dit de nettere route. Maak een nieuwe tag van het type aangepaste HTML, plak de basiscode van de pixel erin en laat hem afvuren op alle pagina’s. Gebeurtenissen zoals een formulierinzending voeg je daarna toe als aparte tags met hun eigen trigger. Het voordeel: al je meetcode zit op één plek.

3. Handmatig in je thema

Kan ook, maar doe het niet rechtstreeks in je thema. Bij de eerstvolgende thema-update ben je de code kwijt. Gebruik een child-thema of een plugin waarmee je code in de head kunt zetten.

Controleren of hij werkt

Installeer de Chrome-extensie van Meta die vroeger Meta Pixel Helper heette en nu Adviseur Meta-advertentiegegevens heet, en open je website. Die laat zien of de pixel afvuurt en welke gebeurtenissen er binnenkomen. Kijk daarna in Gebeurtenisbeheer of je de eerste gegevens ziet binnendruppelen. Zie je niets, dan zit de code meestal op de verkeerde plek of blokkeert je cookiebanner hem tot iemand akkoord geeft.

Denk aan de cookiebanner

Sinds de AVG mag je pas meten als de bezoeker toestemming geeft. Een goed ingestelde cookiebanner houdt de pixel tegen tot dat moment. Dat betekent dat je in Meta altijd minder conversies ziet dan er echt zijn. Met de conversions API, die gegevens vanaf je server doorgeeft, vang je een deel daarvan op.

Meer over campagnes opzetten, doelgroepen en budgetten lees je in de complete uitleg over adverteren op Facebook en Instagram.